Bread&Butter : le changement de dates ne fait pas l’affaire du Pitti Uomo

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
9 juil. 2014

Raffaello Napoleone, CEO de Pitti Imagine, organisateur du Pitti Uomo, n’est vraiment pas content de Karl-Heinz Muller, le patron du Bread & Butter. Il n’apprécie pas que celui-ci choisisse pour janvier 2015 de passer devant le Pitti Uomo, soit du 8 au 10 janvier, alors que le Pitti se tient du 13 au 16.

"Il peut le faire bien sûr, mais aurait au moins dû jouer la concertation pour qu’il y ait un vrai calendrier international". Il n’est pas content non plus de "l’inélégance" du patron du Bread qui n’a même pas daigné le prévenir avant de l’annoncer publiquement. "Je l’ai appris comme tout le monde parce que des représentants du Pitti étaient à Berlin mardi soir", nous indiquait ce mercredi matin Rafaello Napoleone.

Il est vrai que le patron du Pitti avait déjà passé beaucoup de temps ces dernières saisons à œuvrer à un calendrier des manifestations européennes cohérent. Il y avait déjà un intérêt majeur suite au chevauchement sur janvier 2014 entre les dates de la Fashion Week masculine londonienne et le Pitti Uomo.

Beaucoup se souviennent de l’avion spécial affrété de Londres vers Florence pour que journalistes internationaux et gros acheteurs puissent quitter Londres dès le défilé Burberry terminé, pour gagner Florence et le défilé de l’invité de la saison du salon florentin, Diesel Black Gold.

D’ailleurs, Karl-Heinz Muller avait choisi sa cible mardi soir en annonçant les changements, puisqu’il précisait bien que la nouveauté n’était pas Barcelone, déjà évoquée d’ailleurs dans FashionMag. Mais le changement de dates.

Il est vrai aussi que, sur la partie sportswear masculin, le Pitti Uomo a gagné au fur et à mesure des dernières saisons des marques historiquement acquises au Bread & Butter ; la plus emblématique d’entre elles étant G-Star, pilier du Bread depuis ses débuts.

Jonas Bach, directeur des ventes en Europe de la marque, lors du dernier Pitti, affirmait à FashionMag que le salon florentin a été choisi par la marque de jeans néerlandaise comme une étape clé pour le coup d'envoi de la saison.

Il n’était donc pas si illogique que la guerre soit déclarée entre deux salons concurrents. Et, à la guerre, l’habitude n’est pas de s’entendre avec l’adversaire ou de le prévenir de ses choix stratégiques…