Bread&Butter s’offre le B de Bestseller

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
6 mai 2013

La communauté du Bread&Butter pensait il y a un an au B de Bosphore pour un éventuel, selon la rumeur d’alors, déménagement du salon à Istanbul. Au final, elle devra s’habituer au B du groupe danois Bestseller.

Celui-ci va occuper plus de 6 000 m² au prochain salon berlinois, qui se déroule du 2 au 4 juillet. Le groupe organisait à Berlin depuis janvier 2012 son événement "The Place to be" où il disposait de 4000 mètres carrés à l'Arena, salle de concerts. Cette fois, les marques du groupe (J. Lindeberg, Jack&Jones, Junarose, Mama-Licious, Name It, Only, Object, Outfitters Nation, Pieces, Selected, Vero Moda et Vila) intègrent le Bread&Butter et se partageront le hangar 1, celui situé à gauche de l'ancien aéroport de Tempelhof. Cette implantation compromettrait l'agrandissement prévu du Lock, qui devait passer justement de la droite du site à sa gauche, occupant dans les projets les hangars 1 et 2. En réalité, le projet de Lock féminin serait même en stand-by. "Tempelhof est bien trop grand et Karl-Heinz Müller cherche à meubler l’espace", commente un spécialiste du secteur du denim. D’après nos informations, Pepe Jeans et Tommy Hilfiger réfléchiraient sérieusement à leur participation ou non. G-Star avait déjà drastiquement réduit son stand en janvier dernier… Et les grandes marques du denim, loueurs de mètres carrés, type Wrangler, Diesel ou Levi's ne reviennent pas ou alors pas dans ces formats de stands géants.

Mais Bestseller, avec ses nombreuses marques dont Jack&Jones et Only, risque de déstabiliser plus d’un visiteur historique et surtout un exposant. Après la participation en juillet 2012 de Tom Tailor, marque enseigne longtemps décriée par Karl-Heinz Müller, ce dernier avait à l’automne dernier promis de faire le ménage pour retrouver l’esprit originel de la communauté, où les exposants se cooptent en quelque sorte et se reconnaissent comme une même famille. Un vœu visiblement aussi en stand-by.