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23 janv. 2015
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Bread&Butter en juillet, le retour

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Publié le
23 janv. 2015

« Le grand défi de Karl-Heinz Müller, s'il veut revenir, est la crédibilité dans ses annonces », commentaient de nombreux exposants durant les salons qui viennent de se tenir à Berlin.

Le cofondateur du Bread&Butter n'aura pas tardé à en faire une ! il a annoncé via un communiqué la tenue du salon en juillet prochain, du 2 au 4, soit du jeudi au samedi et plus tôt que d’habitude. Qui plus est au fameux aéroport de Tempelhof où s'était posé le Bread à son retour à Berlin.

Bread&Butter Back to the street dans les locaux de la société organisatrice.


L'administrateur judiciaire, Christian Graf Brockdorff, nommé suite à la cessation de paiement de la société organisatrice début décembre, précise que, pour la relance, les moyens financiers ont été mis à disposition par des investisseurs. Il rappelle aussi que la situation juridique du Bread&Butter ne permet pas à l’aéroport de Tempelhof de mettre fin au contrat de location.

Toutefois, l'endroit coûte cher ! D’après le Tagesspiegel de dimanche 18 janvier, le Bread&Butter loue chaque saison pour un prix de 800 000 euros l’aéroport avec surtout des coûts annexes (chauffage, sécurité,...) exorbitants. Le quotidien évoque aussi une rumeur sur le fait que le gestionnaire de l’aéroport chercherait un nouveau salon de mode pour occuper les lieux afin de récupérer de nouveau loyers.

Après un intimiste Back to the Street ce mois de janvier, avec une quarantaine d'exposants au siège même de la société organisatrice, histoire sans doute de ne pas disparaître totalement cette saison de la scène berlinoise, Karl-Heinz Müller envisage aussi un tout nouveau concept.

Lundi dernier, il répondait certes aux questions de FashionMag.com avec un laconique « je n’ai pas de projets… » et affirmait qu’il fallait repenser les salons et ne plus croire aux salons purement BtoB de la taille du Bread & Butter des grandes années.

« Nous travaillons notre concept pour juillet car avec les seuls salons conventionnels ne peuvent être résolus les défis du secteur. Nous maintenons notre leitmotiv fun et profit. Il s’agit d’augmenter la désidérabilité des marques et non pas de répondre à des besoins », précise-t-il dans son communiqué d'annonce.

Pour juillet, il prévoit donc, de manière certes floue, un mix de clusters mode orientés par cibles, un espace « Design & Agents » pour les agents, des espaces uniquement dédiés aux professions et d’autres pour le grand public… et des soirées un peu festival, concert, avec l’implication des marques… sans oublier un élargissement de l’offre au-delà du vêtement et de l’accessoire mais toujours dans le lifestyle. Ameublement, musique, high tech ?

Reste à convaincre des marques et des acheteurs échaudés... Karl-Heinz Müller, en matière de communication, n'a plus vraiment le droit à l'erreur.

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