Bread & Butter: seuls l’Urban Base et le tarmac seront ouverts au grand public

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
13 févr. 2014

Les équipes sont en vacances, mais le patron fondateur du Bread & Butter, Karl-Heinz Müller, reste fidèle au poste et à l’écoute des marques. Et pour cause, le passage du salon en juillet à 5 jours dont deux pour le grand public ne fait pas l’unanimité. Récemment, les exposants ont été informés clairement de la possibilité de faire soit un salon traditionnel professionnel de 3 jours ou bien d’opter pour la formule complète.

Karl-Heinz Müller confirme à FashionMag.com que seul l’Urban Base, le centre de l’ancien aéroport Tempelhof, et le tarmac géant seront dédiés au grand public. Les sept hangars, qui accueillent entre autres les espaces Fashion Now, le Lock ou encore Urban Superior, seront fermés comme d’habitude le jeudi soir et n'accueilleront donc que les professionnels.

"On sent une certaine pression tout de même. Car le risque, en ne faisant que trois jours, est de perdre l’emplacement dans l’Urban Base qui est le hall avec la plus forte fréquentation", commente un exposant habitué de la manifestation.

"C'est un grand concept... que nous préparons. Nous devons parler avec les marques une par une et voir leurs souhaits. Certaines débordent d'idées pour toucher le consommateur, d'autres ne souhaitent pas y participer", commente Karl-Heinz Müller.

Seule certitude, il prépare un véritable événement version festival et bien plus large que la seule mode, autant dire lifestyle. Déjà prévu sur le Tarmac, un stade pour la retransmission des demi-finales de la coupe du monde de football.

Des catwalks et une scène géante pour les concerts devraient s’y ajouter. "Ainsi qu’un marché aux puces géant", souligne-t-il. Le Bread & Butter ouvrira ses portes le 8 juillet prochain et les fermera le samedi... quoique, grâce aux réseaux sociaux, Karl-Heinz Müller peut éventuellement encore accueillir du monde le dimanche soir si, par exemple, l'Allemagne était en finale.