Brioni dévoile à Paris son nouveau concept de magasin

Brioni poursuit son lifting. Engagée dans une profonde restructuration, la griffe de menswear italienne du groupe Kering, qui a recruté depuis peu Justin O'Shea comme directeur de la création, renouvelle l’image de ses magasins avec un nouveau concept signé David Chipperfield.

L'entrée de la nouvelle adresse parisienne de Brioni - Brioni

La marque s’est adjugé les services de l’architecte star britannique et de son agence, David Chipperfield Architects Milano, pour mettre au point ce nouveau format, qui mêle « idée de luxe et simplicité, esprit artisanal et industriel, tradition et vision du futur ».

Le projet, qui s’inspire du maître de l’architecture rationaliste Mies Van der Rohe, a été réalisé pour la première fois à Paris, dans le nouveau magasin amiral de Brioni, qui vient d’ouvrir ses portes au 370 de la rue Saint-Honoré.

Le résultat ? Un espace de 590 m² se déployant sur deux niveaux, qui joue sur la légèreté d’éléments métalliques, tels que des étagères et des paravents quasiment transparents.

Le nouveau concept des magasins Brioni s'inspire de l'architecture rationaliste - Brioni

L’ensemble dégage une impression d’élégance sophistiquée minimaliste un peu froide, rendue par l’emploi du travertin sur les parois et au sol. Cette pierre caractéristique des palais romains, qui rappelle ici l’origine de la Maison.

Le tout est complété par des fauteuils en velours et des tables vintage en bois, que l’on voit désormais dans toutes les boutiques de luxe.

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