Après Zagreb, Brioni s’invite à Dubrovnik, l'autre haut lieu du tourisme en Croatie. Cette fois, le tailleur italien a choisi les charmes historiques du palace Excelsior pour planter le décor de sa nouvelle boutique.

Devanture de la boutique Brioni de Dubrovnik dans le palace Excelsior

« La première fois que Brioni est venu de ce côté de l’Adriatique, c’était en 1971 pour son défilé à Zagreb » n’a pas hésité à rappeler Andrea Perrone, nouveau Pdg de la maison. Et d’ajouter « aujourd’hui, nous avons choisi l’Excelsior, un resort qui illustre parfaitement l’atmosphère de la Riviera comme c’était le cas au début du XXe siècle ».

Une fois encore donc, Brioni se donne un cadre de premier choix pour abriter ses collections. Et s’il reste le maître incontesté du costume, déclinant son « power suit » aussi bien à l’écran qu’à la ville, il n’en néglige pas pour autant les collections femme. Elégantes, raffinées, aux matières nobles, on retrouve l’esprit du luxe al dente au détour de chaque coupe. Un succès chez les deux sexes qui garde tout de même sa discrétion. Seules les boutiques, dont le nombre s’est étoffé en l’espace de quelques années, sont là pour en témoigner.

Pierce Brosman en agent secret le plus célèbre de Sa Majesté habillé en costume Brioni et Tom Hanks, fameux professeur Robert Langdon dans le film Anges et Démons, habillé en Brioni

En effet, New Delhi, Dubaï, Macao, Cannes, ou encore Zagreb pour ne citer que les dernières villes visitées, s’ajoutent aux plus historiques, comme Paris. La nouvelle boutique de Dubrovnik rejoint ainsi le portefeuille de distribution déjà bien garni qui, outre les 700 wholesale outlets qui diffusent la griffe, compte 58 enseignes à travers le monde. Et la griffe d’en prévoir d’autres dans les prochains mois : à Istanbul, Beyrouth, Dubaï, Shanghai et enfin Lugano.

A l’occasion de la présentation des résultats 2008 de la société, Andrea Perrone a d’ailleurs précisé qu’un plan de développement en Asie et au Moyen-Orient allait débuter dès septembre 2009 avec des ouvertures de magasins à travers l'Asie. Priorité est donnée à la Chine, là où « Le "Made in Italy" est de plus en plus apprécié de l’élite chinoise », a-t-il expliqué.