Brioni fait sa révolution à Paris avec une collection "see now, buy now"

Brioni fait sa révolution avec Justin O'Shea. Le nouveau directeur de la création veut rapidement marquer les esprits et la griffe masculine de son empreinte. Quelques semaines seulement après son arrivée, Brioni accélère le rythme et annonce une première collection spéciale qui défilera à Paris en juillet, pendant la semaine de la couture, et sera mise en vente dès le lendemain, selon le principe du « see now, buy now ».

Cette première collection un peu à part, baptisée « Paris One », rendra hommage « à l'héritage du savoir-faire et du travail de prêt à couture de la marque », affirme-t-on chez Brioni, justifiant ainsi le choix de la date et du lieu. La collection devra donner le ton du nouveau style de la griffe du groupe Kering sous l'ère Justin O'Shea.

L'occasion également pour la maison masculine de tester le nouveau concept « see now, buy now » et sa réactivité. La griffe précise que la collection sera disponible dès le 5 juillet, au lendemain du défilé, dans ses « flagships stores », sur son e-shop, ainsi que chez une sélection de revendeurs internationaux.

En parallèle de cette ligne particulière signée Justin O'Shea, la collection printemps-été 2017 a elle été conçue par le bureau de style avant son arrivée. Mais elle ne défilera pas et sera seulement présentée en showroom à Milan pendant ce mois de mai et juin.

Après le départ de Brendan Mullane en début d'année, le nouveau directeur de la création, Justin O'Shea, ex-directeur de la Mode du site Mytheresa.com, a une lourde responsabilité. En difficulté, Brioni doit se relancer rapidement, alors que 400 postes sont visés par un plan social, selon les syndicats. Une restructuration qui passe également par la refonte des collections, mais aussi la révision de son modèle de distribution.

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