Brioni : le directeur créatif Justin O’Shea s’en va

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
4 oct. 2016

Visiblement, la greffe n’a pas pris. Après une saison à peine, Justin O'Shea abandonne la direction créative de Brioni. La griffe de menswear de luxe du groupe Kering annonce le départ surprise de l’ex-directeur de la Mode du site de vente en ligne mytheresa.com via un communiqué de quelques lignes, sans donner d’explication.
 

La maison indique par ailleurs que la collection pour l’automne-hiver 2017-18 sera présentée dans le showroom de Milan et ne défilera pas.
 
Justin O'Shea aura juste eu le temps de présenter une collection, dénommée « Paris One », au cours d’un défilé ultra confidentiel organisé début juillet dans la nouvelle boutique parisienne de Brioni, rue Saint-Honoré.

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Avec l’arrivée de ce nouveau directeur créatif, à la forte personnalité, Brioni voulait changer radicalement d’image pour relancer la marque en pleine restructuration après une période de crise.
 
Ces derniers mois, elle a notamment multiplié les initiatives, du lancement du nouveau format de magasin signé David Chipperfield au renouvellement de son logo, réinterprété en style gothique. Le tailleur italien a même recruté le groupe Metallica pour sa nouvelle campagne publicitaire !
 
Mais la révolution n'a pas donné les résultats escomptés et risque surtout d'avoir troublé un peu plus la clientèle. Le tailleur avait en effet cherché à rajeunir sa garde-robe avec son précédent directeur artistique, Brendan Mullane.

Dernièrement, Brioni avait changé de stratégie, disant vouloir se rapprocher davantage des goûts de la clientèle du luxe, en relançant l'habit formel avec un service sur-mesure plus important par rapport au prêt-à-porter...