Brioni redessine ses boutiques avec David Chipperfield

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
24 mai 2016

La relance de Brioni passe par le lifting de ses boutiques, élément essentiel pour véhiculer l’évolution de son image. Engagée dans une profonde restructuration, la griffe de menswear italienne du groupe Kering, qui a recruté depuis peu Justin O'Shea comme directeur de la création, s’adjuge les services de l’architecte star britannique David Chipperfield, qui a déjà travaillé pour des maisons de luxe telles que Valentino.

« Brioni vient de missionner David Chipperfield Architects pour définir le design et le concept de ses nouveaux magasins », annonce ainsi la Maison dans un communiqué. Ce nouveau format sera dévoilé à Paris en juillet, à la nouvelle adresse de la marque dans la capitale.

Brioni a quitté en effet le 35 avenue Georges V pour s'installer dans un espace de 450 m2 situé au 370, rue Saint-Honoré. Toujours à Paris et en juillet, Brioni présentera la première collection signée par Justin O'Shea lors d’un défilé spécial pendant la semaine de la couture. La collection sera mise en vente dès le lendemain selon le principe du « see now, buy now ».

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Ce nouveau format signé David Chipperfield, dont rien n’a été dévoilé pour l’instant, sera décliné également dans le magasin amiral Brioni de New York, qui va changer lui aussi d'adresse, remontant de la 57ème rue jusqu’à la 62ème rue, au croisement de Madison Avenue. L'inauguration est prévue au second semestre 2016.

« Ce partenariat est une étape essentielle dans la mise en œuvre de la nouvelle stratégie de Brioni. Le nouveau concept de magasin souligne encore plus notre désir d’offrir à nos clients une expérience de shopping exceptionnelle », indique le président de Brioni, Gianluca Flore.

« David a été capable de créer un magasin qui met parfaitement en valeur le style de Brioni tout en lui donnant une dimension contemporaine », conclut-il.