Brioni se dévoile au Dover Street Market de Londres

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
13 juil. 2016

Avec l’arrivée à la direction artistique de Justin O'Shea, Brioni change radicalement d’image et tient à le faire savoir. Pour marquer ce virage et sa relance, la griffe d’habillement masculin de luxe du groupe Kering, en pleine restructuration, multiplie les initiatives.

Après avoir lancé un nouveau format de magasin signé David Chipperfield, recruté le groupe Metallica pour sa nouvelle campagne publicitaire et renouvelé son logo, réinterprété en style gothique, le tailleur italien a dévoilé la toute première collection de Justin O’Shea le 4 juillet dernier.

Baptisée « Paris One », la collection a été présentée au cours d’un défilé ultra confidentiel organisé dans la nouvelle boutique parisienne de Brioni, rue Saint-Honoré, et non à Milan comme ces dernières saisons.

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« Il s’agit d’une collection spéciale et intemporelle voulue pour marquer les débuts de Justin O’Shea chez Brioni », explique un porte-parole de la Maison.

Dans le cadre de cette nouvelle stratégie de relance de la marque, la collection est désormais visible au grand public au sein d’un pop-up store de 65 m² au Dover Street Market de Londres, le concept multimarque branché de Comme des Garçons.

Les clients peuvent y découvrir la nouvelle garde-robe de Brioni avec ses costumes trois pièces aux pantalons slim revisités en mode rock star, ses longs manteaux en chinchilla ou en croco et ses vestes aux larges cols fourrés. Et passer directement commande sur place.

Une sélection de quelques pièces de la collection seront également visibles sur le site de Brioni et dans quelques-unes de ses boutiques, où elles pourront être commandées. Ne manquent ni les accessoires, chaussures, ceintures, sacs, etc., ni les costumes couture aux longues vestes réalisées pour la femme.

Cela signifie-t-il un retour de la femme chez Brioni ? Nul ne le sait encore. « C’est en phase décisionnelle, rien n’est encore défini », souligne la Maison.