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18 sept. 2022
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Brioni se diversifie dans la femme

Publié le
18 sept. 2022

Brioni ressuscite sa femme. En pleine relance après un passage difficile, la griffe italienne d’habillement masculin haut de gamme du groupe Kering élargit son offre avec un prêt-à-porter de luxe féminin. Cette diversification a commencé en douceur avec une première collection capsule pour l’automne-hiver 2022/23 dénommée "La Donna" (la Femme).


Une silhouette estivale pour la nouvelle femme - Brioni


La maison s’était déjà frottée au monde féminin au début des années 2000 allant jusqu’à défiler et faire appel à des designers de renom, tel Alessandro Dell’Acqua. Mais cette ligne n’avait jamais rencontré son public et avait été abandonnée en 2011. Aujourd’hui, Brioni part sur un nouveau projet totalement différent, poussée par les nombreuses demandes au sein de son service de sur-mesure de la part des femmes de ses clients, souhaitant faire adapter à leur taille les vêtements qu’elles piquent à leur mari.

S'inspirant de l’esprit tayloring qui caractérise son menswear, le directeur artistique Norbert Stumpfl a imaginé pour la saison hivernale six looks composés de quelques pièces essentielles au style masculin, qui font appel aux mêmes tissus et matières utilisés pour l’homme. Costume blanc, pull à col roulé et manteau en cachemire, chemise, pantalon en satin pour le soir à porter avec la veste de smoking… Tels sont quelques-uns des indispensables de la femme Brioni.

Le créateur a enchaîné avec sept silhouettes pour le printemps-été 2023, qui ont été dévoilées à la Fashion Week de New York et seront présentées lors de l’imminente Semaine de la mode milanaise. Maxi manteau, tenues en lin ou en soie, trench-coat, blazer, pantalon boxy, chemise workwear et robe chemise composent, entre autres, cette nouvelle collection.

La collection pour l’hiver est disponible depuis septembre dans une sélection de boutiques Brioni exclusivement à travers le service "made-to-order", permettant une personnalisation de la commande. Par ailleurs, les deux capsules seront distribuées en exclusivité via une offre de prêt-à-porter par le site Net-à-Porter pour les deux saisons hiver et été.

L’objectif est de proposer des modèles dans le même style couture de l’homme avec un fit féminin dans un esprit "de beauté intemporelle, de simplicité sophistiquée, de liberté et légèreté hors pair, unies à l’excellence dans la sélection des tissus et des détails", résume la maison dans un communiqué.

Brioni est actuellement distribuée dans cinq boutiques en propre (Rome, Milan, Paris, Londres, New York) et dans un espace atelier dédié au sur-mesure à Francfort, mais aussi dans plusieurs corners en grands magasins et à travers un réseau de vente en gros mondial. La marque italienne vient par ailleurs d’ouvrir en franchise son premier point de vente au Brésil, à Sao Paulo.

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