Brooks Brothers forme une joint-venture pour se développer en Chine

Auteur :

Obi Anyanwu

Publié le
26 oct. 2015

Brooks Brothers et Walton Brown - filiale du groupe asiatique The Lane Crawford Joyce Group - ont annoncé la signature d'un accord de joint-venture qui permettra le développement de la marque enseigne américaine en Chine.

Détenue à égalité par les deux partenaires, la joint-venture, qui aura une durée initiale de 10 ans, prendra le contrôle des magasins existants et sera chargée de la mise en oeuvre d'un plan de développement prévoyant notamment 10 ouvertures de magasins au cours des deux prochaines années en Chine continentale ainsi qu'à Hong Kong, Macao et Taïwan. Le partenariat développera par ailleurs une plate-forme de distribution multicanal couvrant le wholesale, les points de vente, le secteur du voyage et l'e-commerce.

Claudio del Vecchio, le PDG de Brooks Brothers, a déclaré à ce sujet : « Nous sommes très heureux de nous associer avec Walton Brown dans cette joint-venture qui nous permettra de développer des stratégies de croissance à long terme à travers de multiples canaux de distribution, à la fois en ligne et hors ligne, plus particulièrement en Chine, un de nos plus importants marchés de croissance à l'international. »

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Thomson Cheng, le président de Walton Brown, a ajouté qu'« au cours des 12 années de présence de Brooks Brothers en Chine, la marque a su rassembler une clientèle fidèle qui apprécie son histoire et son patrimoine dans la création et l'artisanat. Les fondations étant déjà en place, nous pensons que la marque possède un énorme potentiel auprès de la nouvelle génération de consommateurs chinois, aisés et aux goûts sophistiqués. Avec le lancement de notre activité en ligne en 2016, nous serons par ailleurs capables d'accroître significativement la portée de la marque auprès de ce segment de consommateurs ».

Des bureaux ainsi qu'un showroom seront installés à Hong Kong au début de 2016. Brooks Brothers exploite actuellement 460 magasins à travers le monde, dont 130 dans la région Asie-Pacifique et 90 dans la grande Chine.