×
6 264
Fashion Jobs
GROUPE PRINTEMPS
Contrôleur de Gestion Digital / Senior Business Intelligence Analyste H/F
CDI · PARIS
BA&SH
Chef de Projet Technique Digital f/h
CDI · PARIS
THE KOOPLES
CDI - Contrôleur de Gestion Supply & Stock f/h
CDI · PARIS
BA&SH
Responsable Visual Merchandising Opérationnel f/h
CDI · PARIS
NV GALLERY
Marketing Manager
CDI · PARIS
AMOREPACIFIC
Sales And Education Manager f/h
CDI · PARIS
CITY ONE
Chargé de Développement Commercial H/F
CDI · PARIS
CITY ONE
Chargé d'Études H/F
CDI · PARIS
BANANA MOON
c h a r g é(e) de E-Commerce (H/F)
CDI · NICE
CONFIDENTIEL
CDI - Sales Manager/Euse - Roubaix
CDI · ROUBAIX
WINNING SEARCH
Commercial(e) Paris - Ile de France - Nooz Optics
CDI · PARIS
CONCEPT RECRUTEMENT
Manager Des Ventes (H/F) - Grand Magasin - CDI - Paris
CDI · PARIS
BONSOIRS
Responsable CRM & Fidélisation
CDI · PARIS
BALMAIN
Responsable Performance Retail Groupe H/F
CDI ·
DIRE
Chef de Projet Social Media et Influence
CDI · PARIS
GALERIES LAFAYETTE
Responsable Relation Client et Marketing H/F
CDI · DIJON
GALERIES LAFAYETTE
Responsable Relation Client et Marketing H/F
CDI · ANGERS
CAMAÏEU
Responsable de Pôle Finance f/h
CDI · ROUBAIX
CITY ONE
Directeur de la Communication Internationale H/F
CDI · VITRY-SUR-SEINE
GROUPE L'OCCITANE
CDI - Contrôleur de Gestion H/F - l'Occitane en Provence
CDI · PARIS
L'OCCITANE GROUP
CDI - Responsable Marketing Wholesale France & Benelux H/F
CDI · PARIS
L'OCCITANE GROUP
CDI - Contrôleur de Gestion H/F
CDI · PARIS
Publicités
Publié le
9 oct. 2019
Temps de lecture
3 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Browns s'arme pour séduire le marché européen

Publié le
9 oct. 2019

Browns, l'enseigne multimarque emblématique de Londres, franchit une nouvelle étape dans son projet d'expansion en dehors des frontières anglaises. Le distributeur de luxe, dont Farfetch avait fait l'acquisition en 2015, posera en effet ses valises à Berlin le temps d'un pop-up store inédit prévu du 14 au 16 novembre prochain dans un supermarché abandonné. Ce déploiement à venir en Allemagne coïncide notamment avec le lancement global de l'application mobile de Browns fin septembre dernier.


Le pop-up se déroulera dans un supermarché abandonné de Berlin - © Browns


C'est dans le cadre de son programme Nomad, que l'enseigne Browns s'est exportée en terres berlinoises. Ce projet permet à la marque anglaise d'installer de manière temporaire un pop-up store dans une ville à l'étranger en mêlant l'expérience client à une sélection pointue de ses produits. Ce programme a été développé en vue de faire gagner de la visibilité à Browns sur la scène internationale tout en continuant à fédérer sa communauté d'acheteurs. "Le concept Nomad fait partie intégrante de notre stratégie internationale", ont indiqué les représentants officiels de Browns, "la demande des consommateurs évolue, il est donc temps d'avoir des approches novatrices et de challenger les normes traditionnelles du retail".

La troisième expérience du projet se tiendra donc à Berlin. Pour mettre en place ces trois jours de programme, Browns s'est tourné vers l'agence de communication Reference Studio qui a permis à l'équipe anglaise d'identifier et de comprendre les spécificités du marché allemand afin de s'y adapter. Cette implantation ne semble pas avoir été faite au hasard. Berlin a la réputation d'être un aimant pour une population de jeunes créatifs friands d'une mode pointue. Si aucune programmation n'a pour l'instant été dévoilée, ce festival devrait mêler talents locaux et internationaux des milieux de la mode, de la musique et de l'art.

Poser un pied à Berlin marque donc une nouvelle étape d'expansion pour le multimarque anglais. Déjà grâce au projet Nomad, la marque avait ouvert Browns East en 2017, un deuxième point de vente londonien situé au cœur du quartier de Shoreditch et ce, dans le but d'attirer une clientèle différente de la boutique située dans le quartier de Mayfair. Le projet Nomad s'était ensuite exporté à Los Angeles aux États-Unis avec un pop-up store de deux mois chez Fred Segal, boutique emblématique du quartier de West Hollywood. Déployée en septembre 2018, cette opération avait permis à Browns de miser sur la clientèle pointue du retailer américain tout en testant une première percée aux États-Unis.


L'espace Browns chez Fred Segal à Los Angeles - © Browns


L'annonce de ce projet à Berlin coïncide également avec le lancement récent de l'application mobile de Browns. Nouvelle vitrine digitale du multimarque, cette application se partage entre plateforme d'achats et contenu éditorial interactif. Selon Browns, 500 nouvelles références devraient arriver chaque semaine sur l'application qui permettra aussi de se procurer les nouveaux drops et autres collections caspule inédites. Un moyen pour Browns d'étendre son influence en se mettant à la hauteur des concurrents du secteur comme MatchesFashion et Net-A-Porter qui disposent déjà de leur propre application de shopping.

Browns avance donc à pas mesurés sur le marché européen. Si le projet Nomad poursuit son développement avec une prochaine étape à Berlin, le multimarque reste très discret quant à ses ambitions en France. "C'est un marché clé que nous étudions avec beaucoup d'attention", indique Browns, "notre notoriété y est en pleine expansion, il y a de la place pour Browns en France".


La première boutique Browns dans le quartier de Mayfair à Londres - © Browns


Browns a été créée en 1970 par Joan et Sidney Burnstein avec une première boutique à Londres sur South Molton Street dan le quartier de Mayfair. Progressivement, le retailer a permis d'introduire des marques comme Calvin Klein et Comme des Garçons sur le marché anglais. En 2015, la marque a été rachetée par la plateforme de luxe Farfetch pour un montant resté confidentiel. L'année prochaine, Browns fêtera son 50ème anniversaire et a déjà prévu de fermer son magasin londonien de South Molton Street pour s'installer un peu plus loin à l'angle de Brook Street.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2021 FashionNetwork.com