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Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
13 janv. 2021
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5 minutes
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Brunello Cucinelli a lancé l'édition numérique du Pitti depuis son siège à Solomeo

Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
13 janv. 2021

Brunello Cucinelli a lancé mardi la dernière édition du Pitti Connect, transposition numérique du légendaire salon italien de mode masculine, depuis son siège de Solomeo en Ombrie, à près de deux heures de route du bastion habituel du Pitti, Florence.


Brunelli Cucinelli - brunellocucinelli.com


Le designer italien a salué ses visiteurs en visioconférence puisqu'en raison du Covid-19, l'événement a lieu exclusivement en ligne, du 12 au 14 janvier. À ses côtés, une douzaine de mannequins et la maquette d'une boutique Brunello Cucinelli.

Le créateur s'exprimait depuis son siège de Solomeo, un village médiéval niché au cœur de l'Ombrie, une région voisine de la Toscane. Un petit bourg entièrement rénové aux couleurs de l'entreprise, avec studios de création, ateliers de fabrication et même un théâtre qui accueille des événements culturels.

"Nous sortons d'un moment difficile et nous entrons dans une période plus heureuse, où nous devrons nous montrer sous notre meilleur jour et éviter le gaspillage. Vous savez, je pense que la pandémie a fait de nous des gens meilleurs... Lorsque cette crise sera derrière nous, j'ai bien l'intention de dîner au restaurant sept jours sur sept. Et de m'habiller, caresser à nouveau les tissus", soupire Brunello Cucinelli, vêtu d'une veste beige  à trois boutons, d'un pull en cachemire, d'un pantalon blanc en velours côtelé et de bottines café au lait. Avec, évidemment, une pochette en soie dépassant de sa poche poitrine, mais pas de cravate.


Solomeo, en Italie - Photo : Shutterstock - Shutterstock


"Je suis ravi d'inaugurer le Pitti, mais aussi d'accueillir le maire de Florence", ajoute Brunello Cucinelli, assis entre Raffaello Napoleone, le PDG du Pitti, et Agostino Poletto, le directeur général du salon, derrière une table sur laquelle trônent deux bouteilles de vin rouge du cru.

"Leur sens de l'hospitalité est incroyable. Certes, ce n'est pas le Palazzo Vecchio ou la Fortezza di Basso, mais Solomeo est un point de référence pour la mode et la créativité italiennes", s'enthousiasme pour sa part Raffaello Napoleone, qui évoque avec tendresse l'hôtel de ville de Florence et la forteresse Renaissance où ont habituellement lieu les événements du Pitti.

"Le fait de nous recevoir ici est un signe fort du dynamisme de la mode italienne, et de son optimisme. Nous avons mené plusieurs enquêtes au cours des derniers mois. Selon celles-ci, le manque de contacts et de rencontres rappelle l'importance des salons pour rassembler le marché italien et interagir avec l'international, tout en s'informant sur les tendances et les consommateurs", ajoute le PDG.


La marque émergente nigériance Wuman sera présente sur la plateforme Ethical Fashion Initiative de l'édition numérique du Pitti - Photo : Wuman


Cette saison, Brunello Cucinelli propose une variation légèrement plus champêtre de son personnage très chic et citadin de gentleman italien. Celui-ci porte des chinos fonctionnels avec de robustes bottines "wingtip" en cuir, des vestes en velours côtelé toujours ouvertes, associées à des chemises à carreaux et des gilets matelassés gris, désormais emblématiques de la marque, coupés ras du cou. La collection était présentée sur douze mannequins qui portaient tous des masques. 

"C'est notre 63ème édition du Pitti. En Italie, nous avons réussi à mettre sur pied la meilleure semaine au monde de mode masculine: trois jours au Pitti, avec des défilés et des présentations pour 30.000 visiteurs, puis trois jours à Milan avec les plus grands créateurs....  Mais laissons la parole au maire", se félicite Brunello Cucinelli, avant de transférer la visioconférence vers Florence.

"C'est un honneur pour moi de saluer les entrepreneurs et les personnalités du Pitti Uomo. J'adresse mes félicitations à Raffaello Napoleone pour toutes les innovations de cette édition. C'est un Pitti virtuel, certes, mais toujours aussi ambitieux. Comme je l'ai dit à maintes reprises, la pandémie est aussi une opportunité, une occasion d'innover dans la transition numérique. C'est le moment de conquérir le monde numérique, même si le monde physique n'a pas dit son dernier mot. Comme Raffaello le fait toujours remarquer, l'homme est un animal social qui a besoin de toucher les matériaux et les vêtements pour les apprécier pleinement", rappelle le maire de Florence, Dario Nardella, debout devant son bureau du Palazzo Vecchio.


Le Pitti organisera une rencontre avec Iris Van Herpen, dans le cadre de son cycle de conférences Polimoda Debates - Photo : Iris Van Herpen - Automne-Hiver 2020 - Haute Couture - Paris - © PixelFormula


Parmi les retransmissions en direct sur Pitti Connect, Claudio Marenzi dévoilera Herno Globe, la nouvelle ligne écoresponsable de la marque de doudounes. On pourra également assister à une présentation par Oscar Farinetti, le fondateur d'Eataly, du premier centre commercial écologique, Green Pea, à Turin, qui abrite d'ailleurs un point de vente Herno. La célèbre créatrice Iris Van Herpen donnera une conférence dans le cadre des "Polimoda Debates" organisés par la vénérable école de mode de Florence. Jeudi après-midi, le tailleur le plus renommé du sud de l'Italie, Kiton, ouvrira les portes de son atelier napolitain. 

Cette saison, on trouvera même une section "Pitti Olympics", conçue pour soutenir les marques émergentes, mais aussi la présentation numérique, par le designer finlandais Rolf Ekroth, de la première collection coupée dans le tissu Bio2Textile, une matière innovante fabriquée à partir de déchets agricoles de paille. Sans oublier le programme Ethical Fashion Initiative, qui mettra à l'honneur de jeunes talents africains comme Jiamini (Kenya), Lukhanyo Mdingi (Afrique du Sud), Margaux Wong (Burundi) et Wuman (Nigeria).


Brunello Cucinelli Automne-Hiver 2021 - Photo : Brunello Cucinelli - DR


Brunello Cucinelli a même fait appel une interprète pour saluer ses "amis chinois". Cette dernière a traduit ce message: "Personnellement, je suis très reconnaissant envers la Chine. Le 9 janvier, ce sont les Chinois qui nous ont averti de l'émergence du virus, et leur gestion de la pandémie a inspiré le reste du monde. Le 11 mars, vous nous avez envoyé une vidéo où l'on voyait des gens prendre le travail, protégés par des masques, au moment le plus sombre du premier confinement. C'était une source d'inspiration pour nous".

Le salon prévoit également d'organiser une édition spéciale du 21 au 23 février, fusion du Pitti Immagine Uomo et du Pitti Immagine Bimbo. Mais vu la situation sanitaire — les pays d'Europe occidentale repassant progressivement sous confinement dans l'attente de la diffusion massive du vaccin —, cet événement conjoint pourrait également avoir lieu sous une forme numérique.

À ce sujet, Brunello Cucinelli prévient: "Je ne sais pas si le Pitti aura bien lieu physiquement les 21 et 22 février — mais dans le cas contraire, ce n'est que partie remise au mois de juin: à ce moment-là, je suis sûr qu'on pourra à nouveau se rencontrer, se serrer la main et se serrer dans nos bras."

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