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7 juil. 2021
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4 minutes
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Brunello Cucinelli débute dans les lunettes avec Oliver Peoples

Publié le
7 juil. 2021

Brunello Cucinelli se diversifie dans la lunette. Pour faire ses premiers pas sur ce segment, la maison de luxe italienne n'a pas opté pour une licence classique, mais pour "une belle collaboration avec Oliver Peoples d’une durée de 100 ans", plaisante le fondateur et président éponyme de l’entreprise connue pour ses cachemires 100% made in Italy, lors d’une conférence de presse organisée ce mercredi à Milan.


Rocco Basilico et Brunello Cucinelli avec l'un des premiers modèles de lunettes - ph Dominique Muret


"Cet accord représente un peu plus qu’une licence. Il n’y a pas cette pression qui caractérise les rapports dans le cadre d’une licence. Nos deux marques collaborent main dans la main sur le projet. Il y a une grande affinité de goût et de style entre nous, ainsi que la même exigence de qualité", souligne Brunello Cucinelli, en dévoilant le projet.

De fait, les noms des deux marques, Brunello Cucinelli et Oliver Peoples, figureront sur les montures. L’idée est de lancer en septembre une première capsule de cinq modèles de lunettes de vue et de soleil pour homme et unisexes, déclinées en différentes teintes. Elles seront distribuées dans les boutiques des deux partenaires, ainsi que dans une série de magasins d’optique sélectionnés, soit au total 1.500 points de vente dans le monde.

"Cette collaboration va au-delà du produit. Nous sommes unis par de forts liens. Du point de vue du style et de la technique, nous avons travaillé sur quelque chose de nouveau et de spécial, que nous n’avions jamais réalisé jusqu’ici. Nous avons poussé le style au-delà des modèles classiques", indique le directeur général d’Oliver Peoples, Rocco Basilico.

A l’exception d’un modèle exhibé par Brunello Cucinelli durant la conférence, les lunettes n’ont pas encore été présentées. Tout juste a-t-il été précisé qu’elles seront entièrement fabriquées en Italie, même si le lunetier a son siège à Los Angeles et produit aussi parfois au Japon. Les lunettes seront réalisées en acétate et enrichies de matériaux précieux tels que la corne, leur prix en magasin partant de 350 euros pour atteindre beaucoup plus selon les modèles.

Le fabricant de lunettes fondé en 1987 à Los Angeles, passé sous pavillon italien en 2007 lors du rachat du groupe californien Oakley par Luxottica, bénéficie du soutien d’un géant de l'eyewear et a implanté logiquement en Italie sa principale production. Depuis quelques années, Oliver Peoples a mis l’accélérateur sur l’e-commerce et la vente au détail. Auparavant distribué uniquement à travers un réseau de magasins multimarques, il compte désormais 45 boutiques en gestion directe et affiche un chiffre d’affaires de 90 millions d’euros.


Rocco Basilico (à gauche) et Brunello Cucinelli posent pendant la conférence - ph Dominique Muret


Brunello Cucinelli entretient depuis toujours de bons rapports avec Luxottica et son président Leonardo Del Vecchio, qui a donné son feu vert au projet. "Il y a eu un contact entre eux deux et ils ont décidé d’effectuer cette collaboration", explique Rocco Basilico.

"J’ai toujours été fasciné par les grandes dynasties entrepreneuriales italiennes", glisse Brunello Cucinelli, lors de la conférence, pour expliquer son choix. Pour rappel, le jeune patron d’Oliver Peoples, Rocco Basilico (32 ans), actif dans l’entreprise depuis 2016, n’est autre que le fils aîné de Nicoletta Zampillo, l’actuelle femme de Leonardo Del Vecchio.

Cette diversification dans les lunettes pourrait en annoncer d’autres, par exemple dans le parfum ou les cosmétiques. Brunello Cucinelli s’est dit ouvert à de nouvelles expériences, "du moment qu’elles s’inscrivent dans l’excellence", tout en répétant que sa marque "doit rester ancrée à 85% dans l’habillement haut de gamme pour homme et femme".

L’entrepreneur créateur a profité de la conférence pour annoncer par ailleurs un autre  projet "très important" dénommé "Solomeo", du nom du bourg médiéval près de Pérouse en Ombrie,  qu’il a totalement restauré pour y installer ses bureaux et ses ateliers. Rien n’a été dévoilé sur ce projet top secret qui "représente le rêve" de Brunello Cucinelli, si ce n’est qu’il "a été conçu pour durer 1.000 ans", et qu’il sera révélé en octobre à Milan.

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