Le nouveau flagship Burberry, logé dans un bâtiment construit il y a 200 ans, est le plus vaste et le plus moderne de la maison britannique. Installé sur quatre niveaux et 2500 m², l’espace intègre le concept "Burberry World Live" en le poussant à son paroxysme. "Franchir les portes de cet espace, c’est comme entrer sur notre site Internet", décrit Angela Ahrendts, PDG de la marque. Le flagship comprend une scène hydraulique centrale destinée à accueillir des performances de groupes de rock. Pas moins de 500 enceintes et 100 écrans ont été disposés à travers les quatre étages du bâtiment.

Parmi les trouvailles destinées à rendre unique la visite, citons la présence de "prises de contrôle numériques perturbatrices" donnant l’illusion, par le son, qu’une averse est en train de se produire à l’intérieur du flagship.

Côté produit, on retrouve toute les lignes de la maison, y compris le service Bespoke (sur mesure) et la beauté. Une collection de trench-coats, sacs et chaussures pour homme et femme a été conçue en exclusivité pour ce navire amiral, en édition limitée.

« Burberry Regent Street est l’un des projets les plus importants que nous ayons jamais entrepris du point de vue architectural et culturel, a déclaré Christopher Bailey, directeur général de la création de Burberry. En rénovant cet immeuble emblématique de Londres, nous avons travaillé avec certains des artisans les plus talentueux du Royaume-Uni pour restaurer une multitude de pièces anciennes tout en repoussant les limites de la technologie numérique".