Burberry crée le poste de Chief Design Officer

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
15 nov. 2013

Burberry se donne une nouvelle structure de direction en créant le nouveau poste de directeur général du design (Chief Design Officer). Celui-ci est attribué à Luc Goidadin, précédemment directeur du studio femme, enfant et textile de Burberry et collaborateur de Christopher Bailey depuis plus de douze ans. Il reportera directement à ce dernier, comme c'est déjà le cas depuis douze ans.

Rassurer les actionnaires
Cette annonce, transmise via un webcast destiné aux investisseurs, survient alors que la CEO américaine du groupe, Angela Arhendts, a annoncé le 14 octobre dernier son départ du poste de CEO pour mi-2014.

Christopher Bailey, directeur général de la création aujourd'hui âgé de 42 ans, prendra lui-même en charge et pour la première fois de sa carrière le poste d’Angela Ahrendts en tête de l’exécutif, tout en gardant ses responsabilités côté design... De quoi faire soulever quelques sourcils aux actionnaires.

Burberry communique au lendemain de la publication de résultats semestriels très encourageants pour 2013/2014, afin d’apaiser les inquiétudes exprimées par la presse économique et, on l’imagine, une partie de ses actionnaires.

Le groupe coté à Londres avait également averti il y a quelques semaines que l’intégration de la licence beauté à compter d’avril dernier, ne leur rapporterait finalement pas autant de chiffre d’affaires qu’espéré. Ou du moins pas aussi rapidement que prévu au départ.


Une structure simplifiée
L’exécutif du groupe Burberry est désormais organisé de façon simplifiée, sous trois divisions: design, produit et communication pour la première, régions pour la deuxième, et enfin finance pour la troisième division.

Après le départ d’Angela Ahrendts pour Apple, les directeurs généraux du groupe auront plus de responsabilités, précise aussi Christopher Bailey. "Ceci va permettre de rester entièrement impliqué dans la direction créative et ma vision pour la marque", estime-t-il.