Burberry lancera début 2011 son projet Bespoke. C’est Angela Ahrendts, la CEO, et Christopher Bailey, le directeur artistique, qui en ont fait l’annonce hier matin à Londres au cours de la conférence sur 'Heritage Luxury' organisé par l'International Herald Tribune.

Angela Ahrendts et Christopher Bailey

Réputée pour ses innovations techniques notamment la gabardine et son usage des nouvelles technologies, la marque britannique, qui est née en 1856, permettra aux consommateurs et consommatrices de personnaliser son trench emblématique. L’internaute sélectionnera des tissus, des cols, des motifs, des boutons, des empiècement de cuir... et bien entendu ses initiales au total, 12 millions de combinaisons ont été recensées.

"Le trench est une pièce intemporelle. C’est un monde de contradictions", a commenté Christopher Bailey. Quant au prix de vente, Angela Ahrendts s’est contentée de dire qu’il était du coup variable selon les choix. Le lancement de Bespoke Burberry est prévu au niveau mondial.