Avec un coup (digital) d’avance, la marque au tartan met les petits plats dans les grands à l’occasion de l’inauguration de sa plus grande boutique chinoise. Au menu du 13 avril donc, à 14h30 heure française, le groupe britannique Keane en chair et en os, des mannequins en hologramme, un plateau télévisé de 2 000 m² qui diffusera à quelque 9 millions de téléspectateurs l’événement. Mais surtout, l’ensemble de l’opération sera diffusé en direct sur le site de la griffe ainsi que sur FashionMag.com (et d’autres sites partenaires). Dans le monde, 50 Retail Theatres Burberry en feront également l’écho.

Devanture de la nouvelle boutique Burberry de Pékin

Ouverte au Sparkle Roll Plaza de Pékin, la nouvelle boutique s’impose comme le dernier flagship high tech de Burberry sur le territoire. L’écran plat vidéo géant (9x5 m), qui présente le contenu multimédia de la marque et diffuse les événements en continu, ne fait pas dans la demi-mesure. Et les quelque 1 100 m² qui proposent l’ensemble des lignes, prêt-à-porter et accessoires pour homme et femme recèlent ça et là des corners high tech qui viendraient à bout des plus réticents du gadget.

Si certaines maisons s’interrogent encore sur la portée de leur implication sur la Toile, Burberry n’y est pas allée par quatre chemins. En quelques années, des retransmissions aux campagnes de publicité évolutives, de l’opération "du podium à la réalité" aux cartes de Noël interactives, la griffe fait figure de pionnière du numérique dans l’univers de la mode. Des initiatives payantes selon Angela Ahrendts, la CEO qui, à l’occasion des résultats 2010, a annoncé que Burberry allait poursuivre les efforts et les innovations en la matière, comme au niveau du retail et du développement dans de nouveaux marchés. D’ailleurs en Chine, où elle compte actuellement 57 boutiques, la marque entend en doubler le nombre dans les prochaines années. Et pour cause, en 2010, Burberry a affiché un bond de 68% en Asie, réalisant dans la zone un tiers de son activité.