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Burberry poursuit la transformation de son modèle de distribution

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Les echos
Publié le
16 oct. 2007


Burberry campagne publicitaire
automne-hiver 2007/2008
A la Bourse de Londres, les investisseurs ont accueilli froidement les chiffres des ventes de Burberry. Le titre du groupe britannique de luxe s'affaiblissait dans la matinée, perdant un peu plus de 1 %, en dépit de la publication d'un chiffre d'affaires semestriel dans le haut de la fourchette attendue par les analystes.

Burberry a, il est vrai, indiqué mardi 16 octobre qu'il allait investir en technologies pour accompagner sa croissance et n'a pas caché que la faiblesse du yen allait lui coûter quelques millions de livres sur ses résultats annuels.

Pour l'heure, le promoteur du trench-coat a réalisé au titre de ses premiers mois d'exercice 2007 pour 449 millions de livres sterling (645 millions d'euros) de ventes, soit une progression de 15 % à données courantes. La performance a notamment été servie par l'ouverture de nouvelles boutiques détenue en propre.

Le modèle de distribution de la maison cent-cinquantenaire poursuit en effet sa transformation : les ventes de détail ont augmenté de 25 % à chiffres courants et de 11 % à surface comparable. A 202 millions de livres sterling, elles représentent désormais près de 45 % de l'ensemble tandis que les ventes réalisées auprès des grossistes - le canal de distribution traditionnel de la marque - progressent moins vite et que les revenus tirés des licences se réduisent.

Le groupe publiera ses résultats semestriels complets le 14 novembre.

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