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24 avr. 2021
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Burberry propose de découvrir sa gamme de sacs Pocket Bag en réalité augmentée

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24 avr. 2021

Jamais avare d'expérimentations pour enrichir son univers de marque, Burberry propose cette fois aux consommatrices d'étudier sa gamme de sacs Pocket Bag sous toutes les coutures via la réalité augmentée (ou AR), ainsi qu'un dispositif de personnalisation inspirée par la saison.


Projection AR d'un sac dans un environnement réel - Burberry/FNW


L'opération propose de personnaliser la présentation des sacs via des motifs propres à l'univers marin et mythologique jalonnant la saison printemps-été 2021. Surtout, les utilisatrices se voient ensuite proposer via un QR Code de projeter dans leur environnement une reproduction volumétrique fidèle de quatre modèles: un sac pocket en cuir embossé, un mini-cabas pocket souple, un mini-sac pocket en toile et cuir bicolore, ou le petit Clutch Pocket de la marque au tartan.

Censée marquer pour la marque britannique le lancement de la saison printemps-été 2021, le dispositif entend au passage réaffirmer l'ambition de la marque de "repousser sans cesse les limites de l'innovation numérique". Pour rappel, à l'heure où les grandes marques de luxe se refusaient encore largement à vendre en ligne ou être actives sur les réseaux sociaux, Burberry s'était largement investie dès les années 2000 dans ces domaines, gagnant au passage une nouvelle génération de clients.

Pour l'ensemble de son exercice 2020/2021, qui s'est achevé le 27 mars, le groupe britannique anticipe une baisse des ventes de 10 à 11%, prévenait-il récemment. Les chiffres finaux seront dévoilés le 13 mai prochain. En attendant, Burberry est devenue la première marque de luxe concernée par la campagne chinoise visant à sanctionner les marques n'utilisant plus de coton du Xinjiang, dans le cadre de la polémique concernant la minorité musulmane Ouïghours dans la province chinoise.

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