Burberry reprend sa distribution au Japon en interne

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
20 mai 2014

Le licencié Burberry pour le Japon depuis les années 60, Sanyo Shokai Ltd., a confirmé cette semaine qu'il allait cesser de produire et de distribuer des collections Burberry pour le marché nippon.

Le contrat entre la société japonaise et le groupe britannique touchera à sa fin à la fin du mois de juin 2015, date à laquelle Burberry prévoit de lancer ses propres opérations sur ce marché stratégique. La décision de stopper cet accord avait été annoncée par Angela Ahrendts dès 2009 aux actionnaires.

Sanyo Shokai Ltd. a commencé à produire et distribuer des vêtements Burberry dans l'Archipel dans les années 60. Puis, à la fin des années 90, deux lignes spécifiques ont été lancées pour les jeunes clients japonais, Burberry Blue Label et Burberry Black Label, dans un segment de prix abordable et fort d'un réseau de distribution propre (boutiques et corners en grands magasins).

Le fabricant Sanyo a fait connaitre son intention de poursuivre la production et la distribution de ces deux lignes lucratives, en s'engageant à ôter le nom de la marque "Burberry" des étiquettes. Les lignes, dont la commercialisation étaient interdites à l'export et au e-commerce, portent désormais simplement les noms de Blue Label et Black Label.

Le journal nippon Nikkei ne cache pas ses doutes quant à la capacité de Sanyo Shokai Ltd. à remplir le vide que va laisser la licence Burberry dans son activité. Il existe aujourd'hui plus de 3000 points de vente Burberry au Japon, la plupart dans des department stores, indique le journal, ajoutant que le prochain "coup" de Sanyo Shokai sera le lancement d'une nouvelle licence avec un autre partenaire européen, Mackintosh London, célèbre fabricant de trench coats écossais.