Auteur :
Emilie-Alice Fabrizi
Emilie-Alice Fabrizi
Publié le
26 mai 2011
26 mai 2011
Burberry toujours en forte croissance
Auteur :
Emilie-Alice Fabrizi
Emilie-Alice Fabrizi
Publié le
26 mai 2011
26 mai 2011
Le groupe britannique a clos son exercice 2010/2011 (clos à fin mars) sur des ventes en hausse de 27% à 1,7 milliard d’euros, avec une forte croissance des ventes en boutique (+36% à 1,13 milliard d’euros) qui représentent désormais 64% du chiffre d’affaires total (contre 60% en 2010). Le wholesale a généré pour sa part 510 millions d’euros (+17%). Et en données ajustées d'éléments exceptionnels, Burberry a annoncé un bénéfice imposable en croissance de 39% à 345 millions d'euros.
Burberry, collection Explorer |
Sur l’exercice, accessoires, maroquinerie et autres produits hors prêt-à-porter, ont grimpé de 35% et ont totalisé 40% du chiffre d’affaires 2011. Globalement, le groupe a annoncé une croissance à deux chiffres dans toutes les catégories de produits, avec un plus du côté des vêtements d’extérieur (qui ont représenté près de 50% des ventes d’habillement), des lignes Prorsum et London ainsi que des collections homme (+31%), celle du printemps-été 2011 étant la première entièrement chapeautée par la marque.
Géographiquement, les marchés émergents (Chine, Moyen-Orient, Amérique latine, Russie, Turquie et Inde) ont généré 16% du chiffre d’affaires consolidé. Hors Chine, Burberry a ouvert sur son exercice 2010/2011 26 boutiques et les superficies de vente ont en moyenne augmenté de 9%. A périmètre constant, les ventes en boutique ont augmenté de 11%. Aux Etats-Unis, les ventes wholesale ont grimpé de 30%.
Près de 80% des boutiques du parc mondial sont couvertes par SAP, progiciel de gestion intégré et Burberry annonce un déploiement de celui-ci dans les prochains mois en Chine et au Moyen-Orient. Enfin, marque accro au digital, Burberry a revendiqué 6 millions de fans sur Facebook.
Pour son exercice 2011/2012, Burberry prévoit d'investir 210 à 230 millions d'euros "dans les réseaux de distribution et les produits", a déclaré Angela Ahrendts, CEO de Burberry. Côté retail, le groupe a précisé que les investissements devraient se concentrer sur les marchés phares incluant Londres, Paris, Milan, Chicago, Hong Kong, Shanghaï et San Paolo. Le Britannique compte également poursuivre l’accroissement de ses surfaces de vente, de 12-13%. Il annonce également entre 15 et 20 rénovations majeures sur l’exercice en cours. Enfin, la politique d’expansion se poursuit, passant par l’Arménie, l’Egypte, Israël et la Mongolie via des accords de franchise, tandis que l’activité en Chine devrait petit à petit être reprise en direct.
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