Burberry va ajuster ses prix en fonction des effets de change

Burberry va ajuster ses prix en réponse aux fluctuations monétaires et à des décisions similaires de ses concurrents, a-t-il annoncé, après avoir publié un chiffre d'affaires en hausse de 9 % et meilleur que prévu pour son deuxième semestre.

Plusieurs marques de luxe comme Chanel, Cartier (Richemont) et Patek Philippe ont décidé d'harmoniser leurs prix au niveau mondial pour tenir compte de l'envolée du dollar américain, de la faiblesse de l'euro et de la flambée du franc suisse en début d'année.

« Nous allons maintenir notre positionnement tarifaire sur le marché par rapport à nos concurrents directs. Quand les prix bougent, nous les relèverons ou baisserons de la même manière », a déclaré la directrice financière de Burberry, Carol Fairweather.

Les effets de change ont créé des écarts de prix notables, atteignant plus de 50 % pour un même article de luxe selon qu'il soit vendu en Chine ou en Europe. Un tel écart a amené certains acheteurs asiatiques à acquérir des biens en Europe pour les revendre dans leur pays, encourageant ainsi un marché noir. JPMorgan Cazenove a indiqué récemment que certains dirigeants et consultants du secteur du luxe estiment que le marché parallèle représente actuellement de 20 à 40 % des ventes de produits de luxe en Chine continentale.

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Corentin Chauvel (avec Reuters)