Burberry va lancer "Friends and Family", une série de collaborations créatives

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
23 déc. 2021

Burberry a annoncé mercredi le lancement d'une "série créative" baptisée Friends and Family. La première pré-collection créée dans le cadre de ce nouveau projet sera dévoilée le mois prochain.

Le directeur de la création de Burberry, Riccardo Tisci, "collaborera avec des créateurs inspirés venus d'horizons inattendus pour chaque pré-collection. Dans ce qui s'annonce comme une véritable célébration de l'amitié, du style et de la famille, chaque partenaire créatif réinterprétera l'identité de Burberry établie depuis que Tisci a rejoint la maison, en apportant un souffle personnel à chacune des pré-collections".

La première collaboration se fera avec Lea T, pour la pré-collection Automne-Hiver 2022, lancée en janvier prochain. 

Publicités

Lea T collabore depuis longtemps avec Riccardo Tisci, et à cet effet, elle "fait partie de la famille Burberry". Mannequin, elle apparaît régulièrement dans les campagnes de la marque britannique, et elle a arpenté le podium du défilé Printemps-Été 2021.

Les marques de mode — quels que soient leurs niveaux de prix — sont de plus en plus nombreuses à abandonner le concept de "créateur unique" pour encourager les contributions créatives d'un cercle élargi de personnalités aux points de vue intéressants. 

Ces collaborateurs extérieurs ajoutent une dimension inattendue aux marques, attirent un nouveau public, créent l'événement autour d'une collection spécifique et, d'une manière générale, suscitent l'enthousiasme du public, qu'il s'agisse de célébrités, d'artistes, de professionnels de la mode, d'activistes...

Cette semaine, Moncler — qui a bâti un petit empire sur des collections de créateurs multiples et très différents — a lancé son projet numérique "Moncler Select", avec Alicia Keys comme première curatrice. La marque italienne prépare d'autres événements dans le cadre de ce projet, en collaboration avec d'autres grands noms du monde du spectacle, de la mode, du sport et des affaires, chargés de sélectionner des produits et de piloter sa ligne éditoriale numérique.