By Malene Birger : nominations en chaîne après le départ de la fondatrice

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
28 août 2014

By Malene Birger fait sa mue. La griffe féminine danoise renouvelle fortement ses équipes en 2014, après l’annonce en début d’année d’un départ emblématique : celui de la directrice de la création et fondatrice de la marque, Malene Birger.

Celle-ci s’est éclipsée une fois la collection printemps-été 15 terminée, laissant le studio en place prendre la direction des opérations. Mais cet été aura également été marqué par pas moins de cinq nouvelles arrivées chez By Malene Birger, à différents postes.

La griffe, qui appartient depuis 2010 à 100 % au groupe IC Companys, qui s’était associé avec la créatrice à son lancement, a donc annoncé cinq nominations.

Côté style d’abord, si le prêt-à-porter est désormais officiellement piloté par une Christina Exsteen promue, les accessoires ont désormais leur propre département.

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Ce nouveau développement sera notamment piloté par Giulia Bizzotto, qui a été nommée chef de produit de la catégorie au début du mois de juillet dernier, après des passages par Burberry et Lara Bohinc.

Au-dessus d’elle dans l’organigramme, une nouvelle responsable de la production a également été recrutée. Deepa Tarachand Hingorani prendra ses fonctions mi-septembre, après avoir été en charge de la production chez Hugo Boss, Esprit et pour la marque de prêt-à-porter Karl Lagerfeld récemment lancée.

Changement également au marketing avec l’arrivée d’une nouvelle responsable, Victoria Archer, en provenance de chez Sotheby’s, et avant cela Vivienne Westwood. A compter du 1er septembre, elle dirigera les activités marketing B2B et B2C de la griffe, venant renforcer la structure du service marketing.

Enfin, côté distribution cette fois, deux nominations sont intervenues. En juillet d’abord, c’est une nouvelle responsable de l’export qui a fait son entrée chez By Malene Birger.

Exerçant depuis huit ans à ce poste chez Maje, Isabella Gollungberg opérera désormais pour la marque danoise entre Copenhague et Paris. Elle a pour mission d’ouvrir de nouveaux marchés pour la griffe qui développe fortement sa dimension internationale depuis quelques années.

En août, elle a été rejointe par une nouvelle directrice du retail et de la franchise pour la zone Europe du Nord. Mette Aarup a été recrutée au sein même du groupe IC Companys, au sein duquel elle exerce depuis quinze ans dans le retail, comme responsable de zone.

L’expansion retail de By Malene Birger se poursuit ainsi, notamment avec l’annonce d’une future ouverture à Hong Kong, dans le centre commercial Lee Gardens.

Réalisée avec un partenaire local, Vein, celle-ci interviendra fin septembre. La surface de quarante mètres carrés proposera le prêt-à-porter féminin de la marque, mais aussi les accessoires, de plus en plus développés, donc.

C’est la deuxième ouverture asiatique pour la marque, quelques mois après l’inauguration d’un premier point de vente à Tokyo. By Malene Birger compte désormais une grosse trentaine de boutiques monomarques dans le monde, et un peu moins d’un millier de points de vente multimarques.