Byredo nomme Lucia Pica à la co-direction de son image et de la création de maquillage

Auteur :

Triana Alonso

Traduit par
Clémentine Martin

Publié le
16 mars 2022

La marque suédoise entre dans une nouvelle ère. Une maquilleuse de renommée internationale va rejoindre ses rangs: la napolitaine Lucia Pica prend la codirection de son image et de la création de ses gammes de produits de maquillage, Byredo Makeup. À ce poste, elle travaillera aux côtés de Ben Gorham, le fondateur et directeur artistique de cette griffe déjà culte.

Lucia Pica est responsable mondiale de la création de maquillage et de couleurs chez Chanel depuis six ans. Elle est connue pour sa sophistication et son goût pour les yeux smoky et les lèvres rouges et bordeaux effet “bouche mordue”. Elle va prendre le relais de la maquilleuse britannique Isamaya Ffrench, qui cumulait depuis quelques temps ses responsabilités chez Byredo avec ses fonctions de directrice mondiale beauté chez Burberry.

“Après trois années pleines d’inspiration chez Byredo, j’ai décidé de démissionner de mon poste de directrice artistique. Travailler avec la marque à 360° a été un véritable plaisir, depuis la création des campagnes jusqu’au développement des produits en passant par le peaufinage des plus petits détails. J’ai adoré profiter de la liberté d’inviter des make-up artists d’horizons différents et originaires du monde entier dans la famille Byredo Makeup”, s’est remémorée l’artiste anglaise sur son profil Instagram. Elle a aussi tenu à remercier ses équipes pour leur travail et Ben Gorham pour sa confiance, qui lui a permis “d’imaginer une nouvelle façon de faire de la communication dans le secteur du maquillage”.

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De son côté, Lucia Pica n’a rien d’une débutante. Forte de 20 ans de carrière dans le secteur en tant que maquilleuse indépendante, elle présentera ses premiers produits à l’automne prochain. “Je suis enchantée de travailler avec Ben pour traduire l’essence [de la marque] dans le maquillage pour que les gens reconnaissent sa sensibilité au premier coup d’œil”, a-t-elle déclaré dans un communiqué. Elle ajoute: “J’imagine la personne qui utilise les produits de Byredo comme quelqu’un qui est tout à fait à l’aise avec ses émotions. Avec les couleurs, il faut qu’il y ait une histoire, de la poésie, de la profondeur. Intégrer cette sensibilité dans le maquillage me semble un excellent projet pour moi.”

Lucia Pica va travailler sur la ligne de maquillage lancée en 2020 dans le but de développer l’offre de produits initiale et d’étoffer “son univers visuel et sa relation avec les personnes qui portent [les produits]”, explique la marque dans le même communiqué. “Le maquillage est la première catégorie de Byredo que je n’utilise pas personnellement, et j’ai d’autant plus besoin du point de vue subjectif d’un collaborateur”, détaille Ben Gorham. Il dit admirer le “travail exceptionnel” effectué par Lucia Pica. “Nous avons de vraies ambitions dans le maquillage”, souligne-t-il pour justifier cette nouvelle collaboration professionnelle.

Fondée à Stockholm en 2006, Byredo est une marque de luxe spécialisée dans la production de parfums, de bougies, de cosmétiques et de maquillage. Parmi ses dernières nouveautés, la marque vient de présenter sa palette “Flora Kalahari”, composée de 18 couleurs inspirées du désert. Elle vient aussi de lancer un mascara ultra-volumateur, appelé “Astronomical”, et a aussi signé une collaboration avec le collectif de design Bentgablenits, portant sur une “beauty box”, un tee-shirt, un parfum et une bougie, dans le but de promouvoir la création zéro déchet. Le 24 mars, Byredo lancera son nouveau parfum, “De Los Santos”.