C&A lance sa ligne de jeans durables

L'enseigne d'origine néerlandaise C&A, aujourd'hui basée en Allemagne, lance en cette fin août une collection de jeans « les plus durables du monde » (sic), en partenariat avec la plateforme Fashion for Good, initiée par sa propre fondation l'an dernier, consacrée à l'innovation durable dans le secteur de la mode et basée à Amsterdam.


Photo: C&A

Selon C&A, ces jeans sont les premiers à être entièrement fabriqués à partir de matériaux durables, les premiers à avoir recueilli la certification « Cradle to Cradle » niveau « gold ». Il s'agit d'une nouvelle étape pour l'enseigne qui avait d'abord lancé une gamme de t-shirts biodégradables l'an dernier, puis la ligne de prêt-à-porter « Wear the Change » en février, aujourd'hui complétée avec une véritable ligne denim.

Jeffrey Hogue, directeur mondial de la durabilité chez C&A, déclare : « Concevoir ce jean ultra-durable a été un véritable défi, sur lequel nos équipes ont planché pendant plus d'un an. Il a nécessité un partenariat étroit entre C&A et Fashion for Good, avec divers fournisseurs, avec les évaluateurs "Cradle to Cradle" de MBDC et avec Eco Intelligent Growth (EIG) dirigé par William McDonough, ainsi que le Cradle to Cradle Products Innovation Institute. Toutes les propriétés des matériaux ont dû être soigneusement évaluées et testées, conformément aux normes rigoureuses Cradle to Cradle Certified™ ».

Lewis Perkins, président du Cradle to Cradle Products Innovation Institute, ajoute : « L'approche collaborative et avant-gardiste adoptée par C&A, premier détaillant à concevoir des jeans certifiés "Cradle to Cradle" au niveau Gold, l'un des plus hauts niveaux de certification Cradle to Cradle, constitue une étape importante dans le virage vers une mode vraiment durable ».

En plus du jean, le retailer lancera un « Guide on Developing Cradle to Cradle Certified denim » (Guide pour développer du denim Cradle to Cradle), qui fournira des informations sur les méthodes de fabrication selon les principes de l'économie circulaire. Le guide sera mis gratuitement à la disposition des entreprises intéressées par les exigences du Cradle to Cradle Certified Product Program.

Avec ce genre d'initiatives, C&A cherche à faire de la mode durable la « nouvelle norme ». Cependant, la ligne de denim est disponible depuis courant août, à partir de 29 euros, mais exclusivement sur la boutique en ligne de C&A. La collection Cradle to Cradle Certified de C&A est commercialisée dans le cadre de la campagne #WearTheChange (#portelechangement), lancée au printemps 2018.

Confrontée aux difficultés du marché retail, l'enseigne a enclenché ces dernières années sa « transformation », modifiant le visage de son parc de 1 500 boutiques en Europe, en modernisant certaines et en fermant d'autres, en France notamment. Au cours de l'exercice 2017/2018 clos au printemps, C&A Europe a retrouvé la croissance en comparable, porté à la fois par ses ventes en ligne et sa progression dans les pays de l'Est.

Traduit par Paul Kaplan

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