C&A revendique de longue date son engagement écologique. Et face à la montée en puissance des offres labellisées "bio" et "équitable", l’enseigne hollandaise compte bien mettre les bouchées doubles en 2008. Coton biologique, étiquetage écologique, énergie verte, sacs recyclés et concept d'éco-magasins : c’est la nouvelle stratégie "We C&Are".

Logo de l'opération WeC&Are de C&A

A partir de cette année, et de concert avec l’organisation Organic Exchange, C&A lance sur son réseau européen de nouvelles collections à base de coton bio. Si la matière était déjà présente dans certains points de vente de l’enseigne, en 2008, elle y prendra une place prépondérante. C&A prévoit 7 500 tonnes de coton transformé d’ici au printemps prochain, contre seulement 1 200 tonnes à l’automne dernier. Soit 12,5 millions de jeans, T-shirts, sous-vêtements et autres produits pour bébé, bientôt proposés « à des prix abordables ».

« C&A renonce ici, en dépit d'une hausse des prix des matières premières comparativement au coton traditionnel, à toute majoration », insiste la chaîne dans un communiqué, avant de souligner qu’« à l'avantage économique vu par le client s'ajoute l'aspect environnemental ».

Tout comme les lignes classiques, ces nouvelles collections arboreront un nouvel étiquetage invitant les acheteurs à laver leurs articles à basse température afin d’économiser de l’énergie. L’enseigne hollandaise annonce aussi qu’elle aura désormais recours à des sacs à provisions recyclés. Les consommateurs seront cependant incités à investir dans un sac C&A en coton biologique, dont les profits tirés de la vente seront reversés à des projets promouvant la culture du coton bio dans les pays en voie de développement.

Les magasins eux-mêmes n’échappent pas à la politique environnementale. C&A révèle que 380 de ses filiales – soit 50 % de sa surface de vente européenne – exploitent déjà un courant fourni par force hydraulique. Une énergie propre que la chaîne étendra à 80 % de ses filiales européennes d’ici à 2010. En attendant, 150 000 ampoules devraient être remplacées sur l’ensemble du réseau au profit d’un nouveau système luminaire écologique.

Mais le fleuron environnemental de C&A sera sans nul doute son futur éco-magasin. Le premier du genre sera inauguré à l’automne prochain en Allemagne, en collaboration avec la société Redevco Europe. Un nouveau concept qui devrait consommer deux fois moins d’énergie qu’un point de vente classique.