Cabaïa multiplie son concept de bar à bonnets

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
4 déc. 2015

L’an dernier, Bastien Valensi lançait Cabaïa, une marque dédiée au bonnet. Pour commercialiser ce produit, la marque a misé sur un concept original de bar à bonnets. Cette idée s’accompagne d’un packaging original. Les 50 modèles sont proposés dans des shakers, avec trois pompons interchangeables.

L’hiver passé, la marque avait pu tester son approche dans le cadre du centre commercial Velizy 2, dans l’ouest parisien. Cette année, le concept est dupliqué dans une dizaine de centres commerciaux, avec des espaces qui seront en place durant les fêtes à Belle Epine, So Ouest, Aéroville, Beaugrenelle, Val d’Europe et le Printemps de Vélizy 2, mais aussi aux Terrasses du Port de Marseille et sur le marché de Noël à Toulouse.

Bastien Valensi, qui a par le passé créé un site de déstockage de vêtements et ouvert une boutique connectée, a imaginé plusieurs types de corners modulables et implantables dans les centres commerciaux ou chez les mutlimarques. « Mon expérience m’a amené à me rendre compte qu’Internet avait bouleversé les habitudes des consommateurs de mode, sans cesse en quête de nouvelles expériences shopping, de concepts et de produits innovants, explique-t-il. J’ai donc trouvé un produit de niche, avec une cible mass market, que j’ai commercialisé de façon originale, "le bar à bonnets". »

L’an dernier, Cabaïa avait vendu quelque 5 000 bonnets et cible cette fois 40 000 unités. Le partenariat avec le Racing 92, autour d’un bonnet aux couleurs du club de rugby et proposé dans les boutiques du boulevard Saint-Germain et de l’avenue de Wagram à Paris, devrait lui permettre d’assumer cette montée en puissance.

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D’autant que Cabaïa revendique également une présence sur le net ainsi que chez 70 multimarques français et 40 points de vente en Belgique.

En 2016, Cabaïa vise un développement de son concept en France et en Europe et envisage d’atteindre la vente de 150 000 bonnets.