Cabrelux veut relancer Sinéquanone sous licences

Soutenue par de nouveaux propriétaires après être passée par la case liquidation en septembre dernier, Sinéquanone entend reprendre sa place sur le marché de la mode, mais également élargir son univers à de nombreux autres domaines. Il s'agit de la volonté de Cabrelux, l'entreprise qui a repris à la barre du tribunal de Commerce la marque de prêt-à-porter féminin en novembre 2019. Son dirigeant, Stéphane Grieco (qui est le fils du fondateur de Chaussea et d'autre part directeur général délégué de ce groupe), a justement noué un contrat de licence avec l'enseigne Chaussea pour la création et la distribution d'une ligne de chaussures et d'accessoires siglés Sinéquanone.

"Totalement indépendante de Chaussea, Cabrelux est une entreprise qui créait auparavant des marques pour des distributeurs : elle a aujourd'hui vocation à racheter et à développer des marques de mode. Sinéquanone est la première d'entre elles : nous souhaiterions que notre portefeuille atteigne trois à cinq marques de taille moyenne dans les années à venir, détaille Stéphane Grieco. Nous recherchons des fleurons de la mode française pour leur donner une seconde vie."

Les souliers Sinéquanone seront disponibles dans les magasins Chaussea à la rentrée prochaine. Cette première collection pour l'automne-hiver 2020/21 comporte 130 références de chaussures et une vingtaine d'accessoires (sacs, petite maroquinerie). "Nous nous sommes inspirés de ce qu'était Sinéquanone, en ciblant une jeune femme très dynamique et citadine, avec la volonté de rajeunir l'image de marque. On s'est aperçu qu'elle était peu populaire chez les moins de 35 ans", livre Maryline Pierret-Bruler, responsable design et tendances de Chaussea. Cette ligne abrite des escarpins, des bottines ou encore des cuissardes, fixés à des prix oscillants entre 30 et 80 euros selon les modèles.

Le prêt-à-porter de Sinéquanone sera également développé sous licence par SY Corporate, qui a présenté une offre commune avec Cabrelux à la barre du tribunal. SY Corporate était le fabricant de la marque et a quant à lui, repris son réseau de magasins, qui compte sept unités en France. "L'offre de prêt-à-porter qu'il redéveloppe s'inscrit dans la continuité de la marque, avec beaucoup de robes, la pièce phare de Sinéquanone, mais aussi des blazers par exemple. La collection de prêt-à-porter compte 350 références", indique Maryline Pierret-Bruler. SY Corporate dispose d'une usine de fabrication en Tunisie et recherche actuellement des distributeurs pour commercialiser la collection de vêtements.

De son côté, Cabrelux est aujourd'hui en quête de potentiels nouveaux partenaires pour signer des contrats de licences sur le créneau de la lingerie, de la parfumerie, du linge de maison, de l'optique, des bijoux ou encore de l'horlogerie. Histoire de se donner les moyens de relancer Sinéquanone tous azimuts.

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