Cacharel revient à l’homme. Deux ans après la collection Cacharel "Le", conçue par les stylistes de Own, la marque se replonge dans les lignes masculines et teste actuellement un concept de boutique dédié baptisé "la Chemiserie".

Devanture de la Chemiserie de Cacharel

Installé au 21 rue d’Uzès dans le IIe arrondissement de Paris, ce nouveau magasin de 300 mètres carrés rompt nettement avec l’identité visuelle de Cacharel. La décoration intérieure, confiée à l’architecte primé Gérard Grandval, tout comme la façade et le logo, imaginé par Jean-Michel Albérola, posent d'entrée les codes propres à ce concept.

Intérieur de la Chemiserie de Cacharel

On ne peut plus sobre et ordonnée, la boutique se partage entre des murs rétro éclairés, un parquet foncé et des piliers peints d'un rouge puissant. Les collections y sont installées sur des présentoirs en bois clair superposés et des portants intégrés aux murs. L’ensemble des chemises de la griffe est particulièrement mis en valeur grâce au bloc central de la boutique illuminé par quatre puissantes lampes. Un espace est bien entendu dédié aux accessoires, parmi lesquels cravates et ceintures sont en bonne place.

« Le poids économique de la clientèle masculine augmente au point de devenir un enjeu majeur, vecteur de croissance », explique Jean Bousquet, créateur et PDG de Cacharel. « Il me semble important de repenser la distribution afin de l’adapter aux spécificités de la consommation masculine : le plaisir et la praticité de l’acte d’achat sont difficiles à exprimer sur un site Web. L’idée d’un One-Stop-Shopping a orienté notre choix, ainsi que celle de construire un univers de marque fort et différenciant apte à capter et à fidéliser notre clientèle cible ».

Intérieur de la Chemiserie de Cacharel

Depuis peu directeur général de Cacharel, c’est Philippe Cardon qui a supervisé l’élaboration de ce nouveau concept qui, s’il rencontre le succès, pourrait amener la marque à le développer dans d’autres villes.