Oôra, deuxième acte. La marque féminine lancée conjointement par M. Pokora et Cache Cache à l'automne dernier va présenter sa seconde collection printemps-été 2014 à partir du 7 avril prochain en magasins. Plus qu'une ligne ou une capsule, l'enseigne du groupe Beaumanoir la présente comme une marque en pleine construction.

"Il s'agit depuis le début d'un projet sur le long terme, explique Jérôme Drianno, directeur général de Cache Cache. Avec la deuxième saison, nous affinons le style street fashion de la marque. Sa construction se fait en plusieurs étapes: d'abord, nous voulons asseoir sa présence chez Cache Cache, puis nous allons démarrer l'internationalisation, et enfin, à horizon 2015, penser à d'autres vecteurs de distribution", détaille-t-il.

Une feuille de route qui inclut donc un élargissement de la distribution dès cette seconde collection, avec une amplitude plus grande pour la troisième. En effet, outre les magasins Cache Cache de France (environ 500) et de Belgique (une quinzaine), une sélection de points de vente chinois référenceront également Oôra à partir du 7 avril. Une quinzaine de magasins "référence" qui feront figure de test, avant une commercialisation sur l'ensemble du réseau chinois (800 points de vente) pour l'automne-hiver 2014/2015.

Les quatrième et cinquième saisons marqueront donc certainement ensuite l'entrée d'Oôra dans de nouveaux réseaux de distribution, autres que Cache Cache. Pour l'instant, le groupe Beaumanoir est satisfait des résultats d'Oôra, "conformes aux objectifs fixés", affirme Jérôme Drianno.

"L'une de nos attentes, à savoir le recrutement de nouvelles clientes, a notamment eu une réponse positive puisque 25 % des acheteuses d'Oôra n'étaient auparavant pas clientes de Cache Cache", précise-t-il. Des clientes qui viennent enrichir la tranche d'âge la plus basse de la cible de l'enseigne située entre 15 et 35 ans.