Camicissima appuie sur l'accélérateur à l'international et annonce une adresse à Paris
Bonne performance au premier semestre 2023 pour Fenicia Spa, la société italienne à laquelle appartiennent les marques Camicissima et Nara Milano, qui après un exercice 2022 à 55 millions d'euros de chiffre d'affaires (45 millions générés par Camicissima et 10 millions par Nara Milano) a réalisé une croissance de 16% au premier semestre de 2023.
"Nous avons également enregistré une croissance de la fréquentation des magasins, ce qui va à l'encontre de la tendance du secteur. Dans notre pays, la clientèle est bien sûr majoritairement italienne, mais environ 50 % de nos magasins sont situés dans des stations touristiques. Nous avons donc bénéficié du retour des touristes, notamment américains", explique Fabio Candido, président de Fenicia Spa, à FashionNetwork.com.
Camicissima a ouvert cinq nouveaux magasins en Italie en 2023 et prévoit d'en ouvrir cinq autres d'ici la fin de l'année. Déjà présente dans 30 pays, la marque a également un calendrier chargé d'ouvertures à l'étranger.
"Parmi les principales étapes de notre feuille de route figure l'ouverture de notre première boutique en France, un espace de 60 mètres carrés à Paris, au 16, rue Lafayette, prévue pour la fin du mois de septembre (Camicissima avait noué en 2020 un partenariat avec Lagardère Travel Retail pour des boutiques temporaires dans les aéroports de Marseille, Nice, Bordeaux et Lyon mais n'avait pas encore d'adresse pérenne en France, ndlr) . D'autres ouvertures dans l'Hexagone suivront", prévoit Fabio Candido. D'ici la fin de l'année 2023, nous aurons ouvert des boutiques au Cambodge, au Pakistan, en Azerbaïdjan, aux Émirats arabes unis, au Ghana et en Égypte. Au total, nous entrerons dans quatre nouveaux pays. Aujourd'hui, les ventes internationales représentent 22% du total, mais nous voulons passer à 50 %."
Au niveau des produits, la marque mise beaucoup sur les chemises qui n'ont pas besoin d'être repassées: "Elles connaissent un grand succès, surtout en Chine, où elles représentent environ 80% des ventes. Nous avons conçu une série de campagnes qui montrent la durabilité de ces modèles, même lorsqu'ils sont utilisés pour des sports extrêmes, comme le parachutisme. De plus, elles sont abordables, avec un prix d'environ 75 euros."
En ce qui concerne la marque Nara Milano, née de l'acquisition par Fenicia de la marque historique Nara Camicie, l'entreprise est en train de la relancer. "Nous nous sommes d'abord concentrés sur l'élargissement de l'offre, en créant un look global. Dans les nouvelles boutiques, nous essayons d'offrir des expériences dont les clients se souviendront, par exemple en changeant de décor et d'histoire tous les trois mois", poursuit l'entrepreneur.
"Nous nous concentrons désormais sur le développement du commerce de détail: Nara Milano compte aujourd'hui douze boutiques, d'ici la fin de l'année nous ouvrirons un point de vente à Valmontone (au sud de Rome, ndlr), et en 2024 nous prévoyons d'ouvrir six magasins, principalement à l'étranger. Nous allons en effet commencer l'internationalisation de la marque, en débutant par les pays voisins comme la Suisse ou l'Espagne."
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