Campagne Air France: la France en étendard

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
31 mars 2014

Evidemment, quand une marque a le mot France dans son nom, difficile de cacher d’où l’on vient. Mais à l’époque du made in France en étendard version pouvoirs publics, c’est un virage radical mais ambitieux que vient de prendre Air France, la compagnie d’aviation hexagonale. A méditer sans nul doute pour nombre de marques françaises qui ne mettent pas forcément en avant celle-ci dans leur communication.

Air France avait communiqué historiquement avec un slogan "Faire du ciel le plus bel endroit de la terre". Une promesse là aussi ambitieuse, mais qui peut être revendiquée par chaque compagnie !

Désormais Air France, c’est "France is in the air". Et ça, manifestement, parmi les compagnies aériennes, il n’y a qu’Air France qui peut se l’approprier. Les visuels de campagne sont à la hauteur avec une Marianne se prélassant en classe Business, l’utilisation des couleurs bleu blanc rouge, etc.

Sans doute, la compagnie aérienne avait lu attentivement l’étude Made in de l’agence de propective FutureBrand sur la valeur des pays d’origine des marques. La France s'y classe deuxième en effet, derrière les Etats-Unis…