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23 mars 2022
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Camper crée une marque outdoor en partenariat avec la légende du trail Kilian Jornet

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23 mars 2022

Kilian Jornet n'en a pas fini avec le sport. Alors qu'il avait raccroché les chaussures de trail Salomon fin 2021, après quinze ans de collaboration avec l'équipementier sportif français, l'espagnol, triple vainqueur (entre autres) de l'Ultratrail du Mont-Blanc (UTMB) se lance dans un nouveau défi avec le groupe Camper.


kilian Jornet lance Nnormal avec Camper - Nnormal


Le sportif et le spécialiste espagnol de la chaussure dirigé par Miguel Fluxa, annoncent la création de NNormal, une nouvelle marque d'équipements pour les pratiques de pleine nature. Le label entend proposer des produits techniques et à l'empreinte environnementale limitée. Dans un court film tourné en Norvège, là où habite le champion, et qui sert de teasing au lancement de la marque qui sera effectué à l'automne, la voix off  de Kilian Jornet annonce avec son accent espagnol "This is not a revolution. This is Nnormal. Your Path. No trace". (Ce n'est pas une révolution. C'est Nnormal. Ton chemin. Pas de trace, ndlr).

"Nous partageons les mêmes valeurs avec Camper. Cela a constitué une énorme motivation pour initier ce projet. Nous sommes en effet très vite tombés d’accord sur le fait qu’il existe un moyen de changer notre manière de penser et d’agir vis-à-vis de notre environnement dans le cadre de nos activités en extérieur, explique Kilian Jornet dans un communiqué. Cela exige une transparence totale et l’élaboration de produits durables. Afin de minimiser notre impact et éviter la surconsommation, nous travaillons donc beaucoup sur les choix de matériaux et explorons de nouveaux designs. C’est un parcours long et difficile, mais il est au cœur de ma motivation et de celle de toute l’équipe au moment de démarrer ce projet".

La proposition, qui sera disponible en ligne et chez certains revendeurs avec un positionnement en "rapport avec les prix du marché", sera pour la première saison limitée mais l'équipe de Nnormal, qui teste les produits conçus en Espagne sur le terrain de jeu norvégien du sportif, entend proposer rapidement des vêtements et des accessoires, mais aussi des chaussures. Dans un marché des équipementiers sportifs qui a vu de nombreuses marques voir le jour ces dernières saisons, c'est sans doute l'argument fort du futur label. L'expertise de Camper dans la conception et la production de chaussures peut être un atout maître.


Des ateliers de conception de Camper à Mallorca au test au grand air en Norvège - Nnormal



"La création d’une nouvelle marque est toujours une aventure excitante, bien que nous ayons conscience des défis qu’elle implique, déclare Miguel Fluxa, PDG de Camper et membre de la quatrième génération de la famille fondatrice. Avoir l’opportunité de la concevoir avec quelqu’un comme Kilian est réellement une chance unique. Nous sommes parfaitement complémentaires: Kilian apporte son expertise dans le développement des produits et sa vision de ce que nous pouvons faire pour l’environnement, tandis que nous apportons notre entrepreneuriat, notre expertise en cordonnerie et son savoir-faire créatif".

La volonté affichée de Nnormal est de se constituer une communauté de fidèles avant même la commercialisation de la marque. Pour cela la présence de Kilian Jornet portant les produits du label sur les courses de trail dans les prochains mois, et notamment l'UTMB en août prochain, mais aussi son activité sur les réseaux sociaux, avec ses 1,3 million de followers sur Instagram, doivent donner de la visibilité à Nnormal.

Camper a vu ses ventes progresser de 22% en 2021 pour atteindre 146 millions d'euros.

 

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