Canali se renforce à l’international en passant par Paris et New York

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
13 févr. 2013

Symbole de l’élégance masculine italienne, Canali a su passer entre les mailles du temps et de la crise. Cette historique marque d’habillement fondée en 1934 en Brianza, au Nord de Milan, a fait de sa spécialisation un atout - une seule et unique étiquette pour homme, entièrement fabriquée en Italie -, tout en orientant radicalement sa stratégie vers les marchés étrangers, où elle réalise aujourd’hui 86% de son chiffre d’affaires, qui s’élevait à 184 millions d’euros en 2011.

La griffe vient ainsi d’ouvrir son deuxième point de vente à Kuala Lumpur, en Malaisie. Après la boutique située dans le centre commercial Pavilion Mall, elle a inaugurée récemment un magasin de 350 m² au sein du centre Suria Kuala Lumpur City Center (KLCC) au cœur du "Triangle d’Or", le quartier des affaires et du shopping de la capitale malaise, au pied des tours jumelles Petronas.

Sous peu sont également prévues l’ouverture d’un magasin à Alger et surtout celle de New York aux Etats-Unis, son premier marché à l’étranger, qui représente 24% de ses ventes totales, et où elle compte parmi ses clients les plus prestigieux, de George Clooney… à Barak Obama. Après l’ouverture d’un point de vente de 160 m² en juillet dernier à Bal Harbour (Miami), Canali prévoit d’installer une deuxième boutique à New York au printemps prochain, un espace de 500 m² sur Madison Avenue.

Autre étape cruciale de son expansion à l’étranger: la France, où la griffe opère depuis 20 ans à travers une cinquantaine de clients multimarques top. En 2009, Canali a ouvert à Paris une boutique au 38 de la rue Marbeuf. Cette dernière a été fermée fin janvier et remplacée par une boutique éphémère située ave George V, en attendant la réouverture prévue au printemps au 18, rue Marbeuf d’un nouvel espace de 420 m² articulé sur deux niveaux et doté d’un espace privé pour les clients VIP.

Ce magasin a été conçu en reprenant le nouveau concept plus sophistiqué développé au sein de la boutique de Londres de New Bond street. La France représente un marché important pouvant offrir encore un grand potentiel à Canali, explique-t-on au sein de la maison. Au-delà de l’investissement effectué sur cette nouvelle adresse parisienne, la marque a aménagé depuis peu un nouveau showroom au 22, place de la Madeleine.

La griffe, qui emploie 1600 personnes et détient 7 centres de production dans la péninsule, poursuit par ailleurs son expansion sur les nouveaux marchés. Elle compte près de 230 boutiques à enseigne dans le monde. En 2012, elle a notamment installé une boutique à Abu Dhabi allant s’ajouter à ses quatre points de vente de Dubaï. Elle a ouvert trois magasins en Egypte, ainsi qu’une deuxième boutique en Corée du Sud et quatre points de vente en Chine pour un total de 71. Enfin, elle a inauguré deux nouveaux espaces en Russie (Moscou et Saint Petersbourg), où elle compte désormais 8 magasins.

Il y a tout juste un an, Canali a par ailleurs créé une co-entreprise, dont elle détient la majorité, avec son partenaire indien, le distributeur Genesis Luxury Fashion Private Limited, pour se développer ultérieurement sur ce marché, où elle compte déjà cinq boutiques.