Cannes, une vitrine sur le monde pour les marques de mode

CANNES, 16 mai 2013 (AFP) - Nicole Kidman en Christian Dior, Audrey Tautou en Yiqing Yin: elles ont donné mercredi soir le coup d'envoi à douze jours de défilés de stars sur le tapis rouge du festival de Cannes, l'un des plus importants rendez-vous pour les maisons de mode, auxquelles il donne une visibilité exceptionnelle.Les attachés de presse des marques étaient sur les starting blocks dès la mi-avril, lors de la présentation des films sélectionnés pour le festival: il fallait repérer les actrices à habiller.

Nicole Kidman, membre du jury, est la star incontournable de ce festival, celle dont les photos feront à coup sûr le tour du monde et donc celle que les couturiers veulent habiller. Mais il y a aussi Carey Mulligan, Léa Seydoux, des dizaines d'autres comédiennes et bien sûr les égéries de L'Oréal...

Chez le couturier libanais Elie Saab, grand habitué des tapis rouges, ce sont les actrices qui demandent à se faire prêter des robes. "Nous ne les contactons pas: il faut qu'elles aient envie de porter nos robes", affirme la directrice de communication Emilie Legendre.

"Il y a eu énormément d'essayages en amont du festival, à Los Angeles, Londres et Paris", raconte-t-elle. L'an dernier, le couturier avait habillé notamment la star chinoise Fan Bingbing et la Française Virginie Ledoyen.

Le couturier français Hervé L. Leroux, dont les robes donnent aux femmes un corps de sirène, a été contacté par des stylistes de stars américaines. "Nous n'avons plus de contact direct avec les grandes stars", regrette-t-il.

"Mieux qu'une publicité"

Audrey Tautou, maîtresse de cérémonie du festival, s'est elle tournée vers une jeune créatrice française, Yiqing Yin. "C'est un cadeau extraordinaire" d'Audrey Tautou, se félicite-t-elle, soulignant que le festival représente "une exposition unique". "Peu d'actrices font confiance aux jeunes créateurs, et se tournent plutôt vers les grandes maisons", déplore-t-elle.

L'actrice a ainsi porté pour la cérémonie d'ouverture une robe avec des milliers de plis, en organza et mousseline de soie, couleur menthe givrée, créée pour elle, qui a nécessité environ 400 heures de travail.

Le jeune styliste Belge Cédric Charlier a lui prêté des robes à la réalisatrice Mia Hansen-Love et aux actrices Marine Vacth et Nathalia Acevedo.

"Mais elles peuvent changer d'avis au dernier moment" et ne pas mettre ces robes, prévient-on dans l'entourage de Cédric Charlier. C'est pour cette raison qu'Elie Saab et Hervé L. Leroux ne dévoilent pas le nom des comédiennes à qui ils ont prêté des robes.

"Des actrices ont pris nos robes dans leurs valises, on va voir si elles les portent", dit Emilie Legendre, précisant qu'une vingtaine ont été prêtées. Vahina Giocante en a porté une bleu électrique pour l'ouverture mercredi soir.

"Il y a deux ans, Sarah Jessica Parker est venue avec plusieurs robes et a choisi la nôtre au dernier moment", raconte-t-elle fièrement. La photo avait fait le tour du monde.

Il y a une soixantaine de robes dans le showroom d'Elie Saab, dans une suite de l'hôtel Martinez. "Nous faisons attention aux robes que nous prêtons, à ce qu'elles ne soient pas du même style, de la même couleur...", explique-t-elle. "Parfois, nous habillons au dernier moment une actrice, par exemple parce qu'elle estime que sa robe, d'une autre maison, ne lui va pas".

Le showroom permet aussi de faire les dernières retouches. Les actrices peuvent ensuite monter les marches, se rendre à un photocall, à une soirée... Les occasions d'être photographié à Cannes sont multiples, et pendant douze jours, contrairement aux Oscars, qui sont également une vitrine formidable pour les marques, mais juste le temps d'une soirée.

Cannes, "c'est mieux qu'une publicité", dit Emilie Legendre. "Les clients s'identifient plus à une actrice qu'à un mannequin". Surtout, les looks sont diffusés sur internet "de manière immédiate et partout dans le monde", ils sont "décryptés sur les blogs et les réseaux sociaux"... "Et les photos restent sur internet", souligne Hervé L. Leroux.

Certaines maisons ayant besoin d'améliorer leur image vont jusqu'à payer des actrices pour qu'elles portent leur robe, selon plusieurs sources. "Pourquoi pas? Les comédiennes prêtent leur image!", lâche Hervé L. Leroux qui exclut cependant de payer lui-même des actrices. Par Caroline TAIX, Valery HACHE