Cardi B incarne la nouvelle campagne surréaliste de Reebok

Auteur :

Robin Driver

Traduit par
Sonia BROYART

Publié le
23 juil. 2019

La société de vêtements et chaussures de sport de Boston Reebok a dévoilé une nouvelle campagne inhabituelle ayant pour protagonistes la superstar américaine du rap Cardi B et la sneaker Reebok Classic Club C Vintage.

 
Loin des standards habituels des plateformes numériques et sociales, la totalité de la campagne s’intègre dans un court film d’une minute intitulé « Nails », qui montre Cardi B en train de lacer ses sneakers avec ses ongles qui s’étendent comme par magie alors qu’elle se fait coiffer dans un salon de beauté.

Aux côtés de la Classic Club C Vintage, qui a vu le jour comme une chaussure de tennis performante dans les années 1980 avant de devenir un must-have du streetwear, on peut également voir la rappeuse porter la Reebok Classic Vector Crew.

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Dans le cadre de la grande campagne de Reebok « Sport the Unexpected », lancée en mars avec « Storm the Court », un film de 90 secondes tout aussi surréaliste consacré à la Reebok Aztrek Double, « Nails » cherche à canaliser le style personnel non conventionnel de Cardi B et défier les idées reçues à propos de ce que devrait être une campagne sportswear.

 
« La campagne "Sport the Unexpected" met à l’honneur les audacieux sans complexe qui aiment prendre des risques et redessinent la culture – ceux qui sont tout sauf prévisibles. Nous ne pouvions penser à personne d’autre qu’à Cardi B pour incarner notre message », a déclaré dans un communiqué Inga Stenta, directrice senior marketing international de Reebok.

« En travaillant avec Cardi sur "Nails", nous souhaitions créer un moment authentique pour Cardi tout en brisant les conventions et en faisant quelque chose de plus engagé qu’un simple caméo de célébrité. »

 
Et Reebok semble avoir trouvé un bon partenaire pour la marque en la personne de la rappeuse puisque l’application d’e-commerce Poshmark l’a nommée parmi les célébrités les plus influentes pour les clients plus tôt cette année, après que sa collaboration avec Fashion Nova a mené à un bond des annonces et achats des produits de la marque sur la plateforme.
 
« Nails » a été créé pour Reebok par l’agence de San Francisco Venables Bell & Partners.