Carhartt WIP transforme sa boutique de Bastille en flagship

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
24 sept. 2014

Avec un espace de 600 mètres carrés, Carhartt WIP possède à présent un véritable navire amiral à Paris. La marque streetwear inaugure ce jeudi cet espace réinterprété au 38 rue du Faubourg St-Antoine, dans le XIIe arrondissement, à proximité de la place de la Bastille.

En 2011, elle ouvrait déjà plus de 200 mètres carrés à cette adresse, sur deux niveaux. Elle a pris ses aises en reprenant l’espace mitoyen. Tout en restant ouverte, la marque a d’abord réalisé les travaux à partir de septembre 2012 et jusqu’en septembre 2013. Elle a ensuite ouvert le nouvel espace et entamé la refonte de ses premiers volumes.

L’ensemble a été conçu par l’architecte Laurent Deroo, qui a déjà réalisé la boutique de la rue du Temple, dans le Marais.

Il a "revisité les thèmes de la construction, des matériaux industriels et de l’assemblage mécanique en hommage aux origines américaines de cette marque basée sur le workwear. Le sous-plancher, les panneaux en érable, les lames en verre industriel, les fils électriques exposés, tout a été choisi attentivement. On a rassemblé tous ces éléments, pour une approche 'métropolitaine, sensible et chaleureuse' permettant d’insérer du design, des installations artistiques ou d’architecture ou encore d’art contemporain".

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Carhartt fait partie des valeurs sûres du streetwear, allant des basiques à une offre un peu plus élaborée grâce au travail des équipes de la société suisse Work in Progress, en charge de la marque en Europe, qui a donné une touche mode à la marque aux origines workwear américaines.

Carhartt WIP compte ainsi 10 boutiques, et s’appuie sur quelque 300 points de vente multimarques en France. Par ailleurs, elle vient de rouvrir sa boutique londonienne au 15-17 Earlham Street et opère une rénovation de son magasin berlinois.