CariocaCollection change de nom et devient Calarena

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
6 juin 2016

Lancée en 2004 par un trio de Corses, la marque CariocaCollection s'apprête à connaître une étape importante de son histoire. La griffe de beachwear féminin et haut de gamme va en effet changer de nom pour le printemps-été 2017. Elle présentera sa nouvelle identité, Calarena, sur le prochain salon Mode City.

« Le nom Carioca nous avait posé plusieurs problèmes par le passé... » explique Marie-Luce de Rocca Serra, l'une des cofondatrices. « D'abord, il avait une connotation brésilienne qui nous a valu parfois de nous retrouver au milieu de marques venues de ce pays sur des salons étrangers... Le problème, c'est que notre positionnement haut de gamme et notre fabrication européenne n'étaient pas en adéquation avec cela », raconte la dirigeante. « A cela s'est ajouté l'impossibilité de déposer le nom aux Etats-Unis », ajoute-t-elle.

C'est donc dans une optique de développement international que l'équipe de CariocaCollection a choisi de faire sa mue. Calarena, du nom d'une crique de Porto-Vecchio, va lui permettre de mieux communiquer sur l'art de vivre corse qui inspire ses collections. La marque en a déjà averti la centaine de revendeurs français qui la distribue, ainsi que la cinquantaine à l'étranger.

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La griffe va bien sûr changer les enseignes de ses quatre boutiques en 2017, la franchise à Saint-Tropez, mais aussi ses trois points de vente en propre en Corse, même s'ils sont multimarques. Et c'est bien à l'international que Calarena espère progresser rapidement, avec pour objectif une hausse de 50 % des ventes export.

« Le passage au nouveau nom va nous obliger à communiquer davantage et gonfler un peu le budget en la matière, mais ce sera peut-être une opportunité pour créer du buzz autour de la marque », espère Marie-Luce de Rocca Serra.

En tout cas, Calarena mettra les moyens pour faire connaître son nouveau nom : elle prévoit pour cela le lancement d'une collection capsule avec une invitée spéciale qui saura faire parler de la Corse, puisque cette mannequin et actrice « mystère » en est également originaire.