Carita annonce la volonté de se propulser vers les soins de luxe en cette fin d’année. Naît Diamant de Beauté, une crème anti-âge notamment à base de l’indétrônable pierre précieuse sous forme de poudre. Preuve de la montée en gamme de la maison, il a pour vocation de tirer Carita vers le haut et d’asseoir son positionnement autour du concept de la "Haute Beauté". Son prix, 500 euros, « est très lié au bénéfice concret et à la part de rêve que l’on offre », note Valérie Varenne, directrice marketing international chez Carita.

Diamant de Beauté Carita

Outre ce lancement conséquent, la marque adopte une nouvelle charte graphique et un nouveau logo. Désormais coiffé d’un porche, symbole de la Maison de Beauté historique de la marque, ce dernier met ainsi en lumière le savoir-faire de Carita. Les couleurs institutionnelles autrefois blanches et grises se voient aujourd’hui réchauffées d’une pointe de mauve pour un esprit hautement féminin et boudoir.

Fondée dans les années 40 et rachetée en 1986 par le groupe Shiseido, Carita est dotée d’un réseau de 3 500 points de vente à travers le monde, de vingt-cinq Maisons de Beautés (dont dix proposant un service coiffure). L’international a connu cette année une croissance de 10 %. D’ici à fin 2009, la marque souhaite augmenter de 12 % son chiffre d’affaires global, dont deux tiers réalisés grâce à l’étranger.

Maison de Beauté Carita

Toujours selon la direction, beaucoup de pays s’ouvrent, notamment le Japon, qui afficherait une croissance « très forte », et l’ensemble de l’Asie, l’Allemagne et l’Italie.

Aux États-Unis, Carita est implantée à travers cinquante-cinq portes. Une Maison de Beauté pourrait même bientôt ouvrir ses portes sur la côté est. Concernant le marché nippon, une Maison de Beauté devrait être inaugurée en 2010 à Tokyo.