Auteur :
Matthieu Guinebault
Matthieu Guinebault
Publié le
20 avr. 2011
20 avr. 2011
Carling opte pour une montée en gamme
Auteur :
Matthieu Guinebault
Matthieu Guinebault
Publié le
20 avr. 2011
20 avr. 2011
Carling printemps-été 2011 |
"Le but n’est pas d’offrir des collections spécifiquement haut de gamme, mais plutôt d’une qualité et d’un style qui justifient cette augmentation", explique Ralph Ohana, le PDG de la marque. "Nous ne pouvions aller vers une production bas de gamme dans laquelle nos concurrents peuvent toujours descendre plus bas dans les prix". Un choix que les clients de la marque semblent avoir adopté. "L’augmentation est quasi générale. Les professionnels ne sont pas surpris car ils sont largement informés de ce qui se passe".
Carling avait déjà initié une première augmentation des prix sur l’été 2010. Pour l’hiver prochain, l’évolution qualitative se traduira également par un resserrement de l’offre. "D’un catalogue de 600 références, nous sommes à présent passés à environ 450, mais avec des pièces plus travaillées, plus construites, et la présence de matières comme la laine ou l’angora", souligne ainsi Nadine Hayat, responsable commerciale de la marque. "Nous sommes d’ailleurs agréablement surpris par les retours positifs des clients, qui préfèrent au final payer plus cher du moment que c’est pour avoir de belles pièces".
Et si Carling a traversé la crise sans réelle difficulté, son PDG reste méfiant face à la montée des coûts de fabrication des collections, principalement produites entre la Chine, l’Inde et le Bangladesh. "Entre matières premières et coût du travail, de façon générale, l’augmentation des prix atteint les 30 à 60%", explique-t-il. "Pour l’instant cela n’implique pas un changement de pays de production. Mais si cela continue, la délocalisation courte, notamment au Maghreb, reprendra la suite, ce qu’elle fait déjà depuis quelque temps".
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