Sarah Ahssen
19 mars 2015
Carmen Steffens participe au salon de la franchise
Sarah Ahssen
19 mars 2015
Du 22 au 25 mars, Carmen Steffens participe au salon de la Franchise à Paris, Porte de Versailles. Pour sa troisième participation, la marque de chaussures s’installe pour la première fois au sein du pavillon brésilien, son pays d’origine.
Lancée en France en 2009, Carmen Steffens compte aujourd’hui dans l’Hexagone cinq magasins en succursale principalement autour du bassin méditerranéen où ses chaussures aux accents estivaux sont le plus susceptibles de séduire.
Mais la griffe veut également se développer en franchise. « Nous tablons sur une quinzaine de magasins d’ici trois à quatre ans », explique Eric Portelli, le directeur Europe de Carmen Steffens. Un objectif que la marque cultivait déjà en 2012, mais qui a été revu et reporté en raison de la crise économique en France.
Sur le salon de la franchise, Carmen Steffens propose trois formats de boutiques : Carmens Steffens classique (environ 60 m²) dédiée à l’offre chaussures et sacs, Carmen Steffens concept (environ 70 m²) implantée dans des zones fortement touristiques qui propose également la ligne de vêtements de la marque (environ 20 % de l’offre), et un troisième format dédié aux centres commerciaux qui propose principalement du textile et qui vient en complément des magasins de centre-ville.
Carmen Steffens devrait prochainement ouvrir un magasin en franchise en Allemagne et un autre en propre à Monaco. La marque cultive par ailleurs toujours l’ambition de rouvrir un magasin à Paris et se développe dans les Dom Tom.
Et si le développement européen a été ralenti, en deux ans, la marque brésilienne est passée de 300 à 500 boutiques monomarques à travers le monde, grâce notamment à des ouvertures en Amérique du Sud et aux Etats-Unis.
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