Carnet de Vol enrôle Camille Lacourt et poursuit son expansion

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
13 sept. 2011

Sorti des eaux du grand bassin du Cercle des nageurs de Marseille, Camille Lacourt expose la collection Carnet de Vol au soleil méditerranéen. Un shooting en noir et blanc aux tontes saturées pour le champion de natation français qui devient l’égérie de la marque-enseigne masculine. La séance met en exergue la collection de l’automne-hiver et ses 200 pièces dispatchées entres ses lignes urbaine, casual et plus sophistiquée.



Une première pour Carnet de Vol qui jusque là n’avait jamais opté pour ce type de communication. « Cela nous a permis de travailler en teasing au sein des magasins et dans la presse avec L’équipe et L’équipe mag', explique Norah Luttway, directrice Marketing et Communication de la marque du groupe italien Gruppo Industrie Moda. Le fait de prendre une égérie permet aussi de fédérer les équipes autour de cet événement. Nous avons voulu inscrire cette collaboration dans le temps et au-delà des JO de Londres. Aussi la collaboration court sur quatre saisons ». La carrure de Camille Lacourt va donc accompagner Carnet de vol dans ses PLV en magasin mais aussi via ses campagnes de publicité en presse. Le catalogue a aussi été développé avec les images du shooting du champion d’Europe et du monde.

Ce travail marketing vient appuyer le développement de la marque-enseigne qui compte à présent plus de 100 boutiques réparties entre la France et l’Italie avec un équilibre entre deux tiers de succursales et un tiers de franchises. « Nous ouvrons une dizaine de boutiques en France sur 2011 et prévoyons le même rythme sur 2012, explique Norah Luttway. En Italie, nous allons ouvrir cinq nouveaux corners avec Coin pour atteindre huit boutiques et 15 corners ».

Carnet de Vol vient d’inaugurer sa boutique de Monaco et s’apprête à ouvrir à Cannes, rue Hoche mais aussi à Rueil Malmaison, Quimper, St-Avold, Amnéville et Perpignan. La marque, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 31 millions d’euros en 2010 structure aussi ses équipes en recrutant Béatrice Rocher au poste de directrice des affaires financières. La marque renouvelle aussi son style et accueille Philippe Delgado, qui succède à Muriel Aubert et travaillera sur les actus de l’été 2012 et sur la collection de l’hiver 2012.