Carolina Ritzler se donne une nouvelle impulsion

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
8 déc. 2017

L’éternel duo créateur-dirigeant a pris corps chez Carolina Ritzler. La créatrice, qui s’est lancée en 2014 avec pour parti-pris la combinaison, franchit de nouvelles étapes, notamment grâce à l’appui d’une directrice générale arrivée il y a un an. Jusque-là consultante en stratégie de transformation numérique, Narjisse Temmim, figurant également parmi les associés de Carolina Ritzler, a ainsi pu contribuer à de nouveaux projets de développement qui se concrétisent pour la saison du printemps-été 2018.

 
La griffe a d’abord décidé de muscler sa visibilité et sa vitrine web avec une refonte de son site. Forte d’une nouvelle identité visuelle, Carolina Ritzler en profite pour ouvrir son premier e-shop avant les fêtes. Une plateforme qui sera donc pleinement opérationnelle pour le lancement de la prochaine collection, qui a vu son positionnement évoluer pour se faire légèrement plus accessible.
 
La combinaison est toujours au cœur de tout, côtoyant tout de même quelques robes et une belle proposition de vestes et blazers, mais la griffe entièrement fabriquée à Paris avait identifié un problème de prix. « Nous avons trouvé un public grâce à notre positionnement particulier et un produit assez aspirationnel, mais on a senti à un moment que nous étions un peu inaccessibles… explique Carolina Ritzler. Aujourd’hui, nous nous présentons en entrée de gamme du luxe, avec un prix moyen pour une combinaison de 500 euros, ce qui représente une baisse de 30% », précise-t-elle.

Publicités

Un positionnement qui a, semble-t-il, permis de séduire de nouveaux partenaires. Déjà présente au Bon Marché, la griffe fera son entrée aux Galeries Lafayette Haussmann, dans son propre corner, en février prochain. Ce n’est pas le seul grand magasin qui lui ouvre ses portes, puisque Neiman Marcus en fera autant outre-Atlantique.
 
Carolina Ritzler connaît par ailleurs un beau développement aux Etats-Unis : « Nous y avons un nouvel agent qui nous a permis d’ouvrir 17 nouveaux points de vente pour le printemps-été 2017 », témoigne Narjisse Temmim, la dirigeante.
 
Recensant une quarantaine de points de vente physiques, auxquels s’ajoutent des revendeurs web comme L’Exception et 24Sèvres, la griffe veut avancer pas à pas sur plusieurs marchés à la fois. Elle cible notamment désormais la Chine. Avec l’appui de Business France, elle cherche actuellement un partenaire local pour lui ouvrir les portes de ce grand marché potentiel. A plus long terme, la Russie et la Scandinavie pourraient faire l’objet d’une prospection également, car une demande y a déjà été identifiée.
 
Confortée par l’appui d’une directrice générale à ses côtés, la créatrice estime aujourd’hui le moment opportun pour franchir de nouvelles étapes : « C’était complètement nécessaire de former ce binôme, on ne peut pas avoir toutes les casquettes, affirme Carolina Ritzler. Le timing de cette rencontre est le bon, elle a le goût d’entreprendre comme moi et de prendre des risques pour l’avenir », ajoute-t-elle.