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7 févr. 2012
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Carrefour lance "Les Cosmétiques Design Paris"

Publié le
7 févr. 2012

Carrefour renforce son rayon hygiène/beauté en lançant Les Cosmétiques Design Paris, sa toute nouvelle marque de cosmétiques et de soins vendue en exclusivité dans ses magasins. "Nous avons conçu une marque de soins cosmétiques avec une offre très vaste, qualitative et économique pour répondre aux besoins du plus grand nombre de femmes", explique Mélanie Jaffredo, brand manager des Cosmétiques Design Paris.


Quelques produits de la marque Les Cosmétiques Design Paris

Une marque en effet à l’offre quasi "tentaculaire" puisque Les Cosmétiques Design Paris compte près de 650 références réparties en différentes lignes:
Essentials, une ligne familiale de 79 références - dont les formules ont été testées sous contrôle médical - pour l’hygiène quotidienne (shampoing pour cheveux très secs et frisés 500 ml 1,45 euros), Nectar Of Nature, une ligne de soins aux senteurs florales de 150 références dont 20 biologiques (baume corporel à la figue 200 ml, 4,40 euros), Science allant de la ligne de soins Hydra Science pour le visage pour trois types de peaux (crème Pure Hydra matifiante spf 15 50 ml 4 euros), aux soins anti-âge avec Age Science (à partir de 7,90 euros) et capillaires avec Kera Science (à partir de 2,40 euros).
La ligne Ultimate propose quant à elle Body Ultimate, une ligne de soins spa à domicile (gommage au savon noir traditionnel à l’eucalyptus 150 grammes 10,85 euros), Sun Ultimate pour les produits auto-bronzants et Age Ultimate pour les serums anti-âge (à partir de 10,90 euros), et enfin deux lignes de maquillage, Pro’s et Pro’s Couture, pour le jour et la nuit (6,50 euros un rouge à lèvres longue tenue).

Des produits conçus avec l’aide d’experts et fabriqués en Europe (30% sont de fabrication française) auxquels devraient s’ajouter au fur et à mesure de nouvelles références comme une ligne pour homme. "Carrefour possède déjà ses propres marques d’hygiène/beauté comme Carrefour Cosmétiques ou Carrefour Discount. Pour créer Les Cosmétiques Design Paris, nous avons retravaillé des formules existantes et conçu de nouvelles formules avec l’aide de grands laboratoires comme Boots. A terme, seule la ligne Carrefour Discount devrait rester dans les rayons aux côtés de Cosmétiques Design Paris". Le tout, à coup de packagings très qualitatifs.

Les cosmétiques Design Paris arriveront dans les quelques 4 000 magasins Carrefour de France (Carrefour City, Carrefour, Carrefour Market…) à compter du 14 mars pour le maquillage, et du 23 mai pour l’ensemble des lignes de la marque. A la fin de l’année, ce sont les magasins italiens, espagnols et belges de l’enseigne qui verront arriver les produits Les Cosmétiques Design Paris dans leurs rayons et, en 2013, l’ensemble des magasins asiatiques et américains.

Avec Les Cosmétiques Design Paris, l’offre propre de Carrefour en hygiène/beauté passera de 10% à 30% de l'offre globale sans pour autant réduire le nombre de marques présentes dans le linéaire. Il s’agit surtout de booster l’offre d’un rayon qui ne représente "que" entre 5 et 10% du chiffre d’affaires de Carrefour.

A noter également que, pour annoncer l’arrivée des Cosmétiques Design Paris, Carrefour lancera à partir du 20 mars un plan média en télévision et presse comme un "faire-part de lancement" alors que le site Les Cosmétiques de Paris devrait bientôt être lancé avec une version marchande.

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