Le 8 juin prochain sera un jour particulier pour Cartier. Un Love Day au cours duquel la marque reversera 10 % des bénéfices tirés de sa collection LOVE à une association contre la leucodystrophie. Une nouvelle étape pour le joaillier après la réussite de la précédente opération caritative organisée fin 2006.

Un événement semblable mené par Cartier du 29 au 31 décembre derniers avait permis de réunir 86 500 euros au profit de quatre associations membres de La Voix de l’Enfant, parrainées par Carole Bouquet. Le grand succès rencontré alors par le bracelet LOVE Charity ne pouvait qu’amener à un renouvellement de l’opération.

Ce sera chose faite le 8 juin prochain mais avec un concept entièrement nouveau. L’opération LOVE ne se déroule cette fois que sur une seule journée mais c’est la totalité de la collection LOVE qui est concernée. Parrainée par Claire Chazal, l’association ELA qui lutte contre la leucodystrophie se verra remettre par Cartier 10 % des ventes effectuées sur les cent vingt-et-un bijoux de la ligne.

Sa particularité : l’utilisation étonnante et systématique de vis. Un objet trop grossier pour un bijou ? Pas pour le joaillier qui y voit un symbole d’amour. Une idée largement inspirée du bracelet ovale cerné de vis créé par Cartier dans les années 70 dont l'originalitéde reposait sur sa fermeture « pour toujours » au moyen de vis et rendu célèbre notamment par Elton John et Tina Turner, qui arboraient respectivement sa version or massif et clouée de diamants.

La LOVE Collection décline allégrement ce concept original, proposant pour chaque création une version en or massif ou incrustée de diamants. Bagues, alliances, pendentifs, colliers, bracelets, boucles d’oreille ou boutons de manchette,... Le choix est large pour qui souhaite allier élégance et bienfaisance.

Parallèlement aux ventes dans les magasins Cartier, le site de la maison diffusera une demi-douzaine de courts-métrages mis en scène par Olivier Dahan qui a récemment réalisé La Môme. Les films traiteront du thème de la journée : « How far would you go for LOVE ? » (Jusqu’où iriez-vous pour LOVE ? ndlr). Ces films courts seront également disponibles sur un second site créé par la marque pour l’événement. Les internautes y découvriront une galerie d’art virtuelle conçue par l’artiste John Maeda mettant en scène plusieurs œuvres d’artistes contemporains, toujours sur le thème de l’amour et du fameux LOVE de Cartier.

La marque prévoit d’ores et déjà une nouvelle action caritative pour septembre prochain. Celle-ci se rapprochera du concept de l’opération LOVE Charity menée en décembre dernier. Elle devrait se dérouler du 27 septembre jusqu’à la fin décembre. Comme l’an passé, Cartier proposera des bracelets cordon fermés par une bague LOVE qui sera cette fois-ci d’or gris et non d’or jaune. Sur les 450 euros du prix du bijou, cent seront reversés à l’association ELA.