Catherine Vautrin (Paule Ka) : « Nous faisons partie du patrimoine mode français, il faut qu’on reprenne notre voix dans ce chœur »

Rachetée en 2011 par le fonds Change Capital Partners, la maison Paule Ka n’avait pas atteint les objectifs fixés par celui-ci, à savoir doubler le chiffre d’affaires sous quatre ans. Une nouvelle équipe est arrivée après le départ du fondateur et créateur, Serge Cajfinger, avec Alithia Spuri-Zampetti, DA, et Catherine Vautrin, PDG. Avec un peu plus d’un an de recul, cette dernière fait le point avec FashionMag sur cette nouvelle ère dans l’histoire Paule Ka.

Catherine Vautrin - Paule Ka
 
FashionMag : Vous avez pris vos fonctions il y a un peu plus d’un an, après le départ du fondateur, et une nouvelle DA est arrivée l’été dernier, comment la maison Paule Ka prend-t-elle ce virage ?

Catherine Vautrin : Nous entrons clairement dans un nouveau chapitre, suite au départ de Serge Cajfinger, fondateur et surtout vrai visionnaire qui a conduit la marque au succès. Ce nouveau chapitre s’appuie sur l’héritage bien sûr, mais il y a un vrai désir de raconter une histoire plus contemporaine, bientôt trente ans après l’ouverture de la première boutique Paule Ka. Boutique dans laquelle je me souviens d’ailleurs avoir acheté ma première robe de la marque…
 
FM : Vous aviez déjà un rapport particulier avec elle ?

CV : Je crois oui… Cette marque fait partie du patrimoine mode des Françaises, elles ont un lien affectif avec elle, un peu spécial, parce que leurs achats sont souvent liés à des événements heureux, statutaires... Notre spécialité de la petite robe chic fait que nous recrutons beaucoup de clientes en recherche d’une tenue pour les grandes occasions.
 
FM : Est-ce un positionnement que vous avez confirmé avec la nouvelle DA ?
 
CV : Tout à fait ! Nous l’affirmons, oui, mais cette robe, ce doit être la pointe de l’iceberg, il y a une garde-robe complète derrière. L’évidence qui s’imposait c’était la nécessité de poursuivre dans cette lignée chic, pour les occasions mais pas seulement, en l’adaptant mieux aux modes de vie contemporains. Garder les codes de la maison, le noir et blanc, la robe trapèze, le color block, le nœud… mais enrichir ce vocabulaire avec la patte d’Alithia… C’est le sens de la capsule (qui arrivera en avril en magasins, ndlr) pour marquer son arrivée et qui avait pour but de lancer ce travail de réinterprétation.

Pré-collection automne 2016 - Paule Ka
 
FM : Quels sont les premiers rendez-vous de ce nouveau chapitre créatif ?

CV : Après la capsule, nous avons présenté la pré-collection automne, et bientôt la collection principale automne-hiver 2016-17 pendant la fashion week (le 7 mars, ndlr). C’était une évidence pour nous que Paule Ka revienne dire son mot dans ce contexte et dans ce panorama-là. Nous n’avions pas présenté nos collections pendant une fashion week depuis quatre ans. La présentation sera comme une invitation à découvrir les ateliers et la création de nos fameuses robes…
 
L’accueil des nouvelles collections est bon, elles suscitent l’intérêt d’opérateurs plus pointus, de multimarques plus mode par exemple, mais aussi de nos clients historiques. Le retour de Moda Operandi parmi nos partenaires est un signe positif également pour nous.
 
La suite de l’interview est à découvrir dans FashionMag Premium.

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