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24 nov. 2020
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Celio: Joannes Soënen à la direction générale, Sébastien Bismuth à la tête du directoire

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24 nov. 2020

Changement de gouvernance chez Celio. L’enseigne tricolore de prêt-à-porter pour homme, qui traverse une période de turbulences, voit arriver à sa tête un duo expérimenté du secteur de l’habillement et du retail. Joannes Soënen, qui a récemment présidé Camaïeu avant la cession de la chaîne cet été, prend la direction générale de Celio. En soutien, le patron de Don't call me Jennyfer, Sébastien Bismuth (fonction qu'il conserve), se voit quant à lui confier la présidence du directoire de l’enseigne de mode masculine par les actionnaires, Marc et Laurent Grosman.


Joannes Soënen - DR


Cette nouvelle organisation fait suite au départ de Gaëlle de la Fosse, qui était jusqu’alors la présidente de Celio après avoir été recrutée comme directrice générale en février 2019. Elle conservera un rôle de conseil auprès de la marque. A noter que Pierre Parlongue reste secrétaire général et directeur financier, fonctions qu’il occupe depuis douze ans, et devient aussi administrateur.

Fragilisée par les crises successives (sur le plan social et sanitaire), l’entreprise a sollicité son placement en procédure de sauvegarde en juin 2020. Un plan de rationalisation a été présenté en octobre, prévoyant la fermeture de 102 des 478 points de vente du réseau français, afin de réduire ses foyers de pertes. Dans ce cadre, 383 suppressions d’emplois sont envisagées.

"Le deuxième confinement et les incertitudes qui pèsent sur le 1er trimestre 2021 ont confirmé le besoin d’accélérer la transformation entamée pour continuer à renforcer le positionnement de Celio en tant que marque incontournable du prêt-à-porter masculin", livre la société dans un communiqué.


Sébastien Bismuth - DR


Au global, Celio totalise 1.585 points de vente dans le monde et emploie 4.200 personnes, dont 2.146 en France. Depuis sa création en 1978, l'enseigne est détenue par les frères Grosman, qui ont aussi été propriétaires de la marque Jennyfer de 2005 à 2018, jusqu’à l'acquisition de cette dernière par un consortium d’investisseurs menés par Sébastien Bismuth. Ce dernier, qui avait fait naître la chaîne Undiz au sein du groupe Etam en 2012, a depuis deux ans mené un repositionnement et une modernisation de l’enseigne d’habillement à destination des adolescentes. Il poursuivra ce travail à la tête de celle-ci, son expertise doit en parallèle permettre d'accompagner une relance de Celio.

Joannes Soënen, qui prend quant à lui les rênes de Celio sur le plan opérationnel, a construit sa carrière dans la distribution mode. Il a débuté chez Camaïeu en tant que chef de produit en 1992, quittant l’enseigne dix ans plus tard pour rejoindre la chaîne de mode enfantine Tape à l’œil, où il évoluera comme directeur général jusqu'en 2018.

Après une mission d'un an à la direction générale de Jellej Jouets (participant à la fusion de Toys'R'us avec l’enseigne Picwic), Joannes Soënen fait son retour au sein du mastodonte Camaïeu en août 2019, à la présidence. Subissant de plein fouet la crise du Covid-19, l’enseigne est placée en redressement judiciaire en mai dernier, et part en quête d’un repreneur.

Joannes Soënen et l’équipe dirigeante de Camaïeu formulent alors une offre de reprise, épaulés par des fonds d’investissement, mais c’est finalement le dossier de la Financière Immobilière Bordelaise qui est retenu par le tribunal de commerce.


Vitrine Celio - DR


"Grâce au travail de transformation mené par Gaëlle de la Fosse depuis deux ans, Celio a désormais toutes les armes pour partir à la reconquête du marché du prêt-à-porter masculin. J’ai aujourd’hui toute confiance en Joannes Soënen pour poursuivre la relance de l’enseigne et permettre au groupe de traverser cette nouvelle période décisive. Face aux défis qui sont devant nous, je renouvelle avec force et conviction ma confiance dans le potentiel des équipes et de la marque Celio", exprime dans un communiqué Marc Grosman, cofondateur et président du conseil de surveillance de Celio.

Les deux nouveaux capitaines à la barre de Celio dévoileront dans les prochaines semaines leurs projets pour l’entreprise, dont la structure France a atteint – selon les bilans déposés - 494 millions d’euros de chiffre d’affaires pour l'exercice 2019. Outre la réduction du parc de magasins, une transformation a déjà été enclenchée en ce qui concerne le renouvellement de l’image et de l’offre de l’enseigne masculine.

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